中国式进场费源于渠道垄断
中国连锁经营协会秘书长裴亮曾表示,“发达国家的生产商经过几十年上百年的竞争已经非常集中化了,供应链形成了大的生产商与大型零售商的直接对接”。在日本,日本的制造业主要从事产品的研发、生产和品牌的推广,所有的中间销售环节主要集中在几十家大型的经销商手上,因此,零售企业靠进场费压榨供应商的模式很难实现。
中国连锁经营协会秘书长裴亮曾表示,“发达国家的生产商经过几十年上百年的竞争已经非常集中化了,供应链形成了大的生产商与大型零售商的直接对接”。在日本,日本的制造业主要从事产品的研发、生产和品牌的推广,所有的中间销售环节主要集中在几十家大型的经销商手上,因此,零售企业靠进场费压榨供应商的模式很难实现。
而事实也证明,当生产商市场集中度高,话语权大的时候,对于零售商的渠道霸权就会有所遏制。比如,康师傅、宝洁、联合利华这样的企业在与渠道博弈时往往能占据有利位置,但可惜这些企业大多数为外资企业。
2010年底,因为不满家乐福收取较高进场费和限制企业涨价等原因,方便面生产企业康师傅宣布停止向全国范围内的家乐福供货。据2010年3月AC尼尔森数据显示,康师傅方便面销售量与销售额的市场占有率分别上升至42.6%及55.7%,居国内首位。同时,一位零售行业的业内人士此前也曾对网易财经表示,“像宝洁、联合利华这样的日化巨头在于家乐福、沃尔玛谈判时,往往能占据有利位置。”
中国式进场费与零售企业高税负等有关,税负成本转嫁供应商商务部研究院研究员马宇近日在接受采访时表示,相对来说,我国零售企业的税负较重。“甚至有极端的说法,在终端消费里,比如一个消费品卖100块钱,可能有60多块钱是税费的成本,那真正商品的成本可能是30%左右。”
据不完全统计,我国正规注册的商业零售企业需要缴纳增值税(17%)、城建税(7%)、教育附加税(3%)、企业所得税等近十余种税收。
零售企业高税负正在挤压企业利润,这种高税负最终将向上游供应商和下游消费者转嫁。根据国家信息中心的数据,2007年全国连锁零售企业平均利润率仅为0.85%,连锁百强的净利润率为1.22%,而国外连锁零售企业平均利润率为2.22%。