继余额宝横空出世，投资者逐渐接受互联网理财后，P2P网贷继续点燃投资者的热情。从2006年的默默无闻，到2014年的突飞猛进，P2P行业在2015年即将获得实质的监管，摘下“三无”的帽子，拥有自己的“名分”。
　　
　　一位行业人士分析，随着政府层面政策支持的P2P网贷监管的落实，P2P网贷的发展有望在2015年取得质的飞跃，优良平台将顺势而上，获得极大的市场份额。由此，P2P平台的重要任务就是强化品牌意识，牢牢抓住投资者的“眼球”，一场看不见硝烟的品牌突围战已然打响。
　　
　　P2P监管条例初现雏形
　　
　　3月17日有媒体报道，P2P监管条例初现雏形。就在3月11日，银监会普惠金融部紧急召集各地相关监管部门以及P2P借贷行业的代表企业在北京举行闭门会议。在会上银监会出具了一份相对完整的P2P监管文件，就门槛限制、杠杆比例、资金托管、单笔限额等内容向业内人士征求意见。
　　
　　这份尚未“现形”的监管条例中，有关“银监会拟定P2P准入门槛为3000万，或实行杠杆管理”的消息，引起了媒体和从业人员的热议。
　　
　　对此，银客网副总裁李飞表示，市场早有传闻说监管层将给P2P网贷划定注册资本门槛，因此自去年下半年开始，不少平台已经陆续将注册资本提升至5000万元以上，一些主流平台的注册资本基本上在亿元以上。
　　
　　盈灿集团副总裁、投之家首席执行官黄诗樵也认为，注册资本3000万的要求实际意义不大，最好设置5000万以上的实缴资本门槛。他表示，一方面限制准入门槛，让有实力的平台进入，另一方面，目前国内的P2P发展模式，需要比较高实缴资本来保证流动性。
　　
　　对于媒体报道中提及的“杠杆管理”，李飞表示，对平台有原则性监管是必要的，但现在有不少观点认为“杠杆管理”其实将P2P平台变相说成了是“信用中介”，这与此前监管层对P2P平台是“信息中介”的定位不符。不过，传闻未经证实，政策尚未出台，一切仍是未知。
　　
　　银监会设网贷研究处监管P2P
　　
　　同样是在3月17日，某知情人士处向媒体透露，银监会新设的普惠金融部“三定”方案已出(定职能，定机构，定人员编制)。其中负责P2P监管的机构命名为“网贷研究处”，目前由普惠金融部调研员刘斌主持具体工作。
　　
　　对对迟迟没有落地的P2P监管，业界一直是盼而不至。早在今年1月20日，银监会机构大调整，新设普惠金融部，监管备受关注的P2P网贷、小微、三农等薄弱环节服务，以及小贷、融资担保等非持牌机构，由李均峰担任普惠金融部主任一职。
　　
　　而在此前，P2P网贷的监管一直默认由银监会创新监管部负责监管，其主任王岩岫也在公开场合多次传递对互联网金融的监管态度。
　　
　　其中，最详细的监管思路当属2014年9月28日，在“2014互联网金融创新与发展论坛”，王岩岫首次提出P2P行业监管的“十原则”，包括：一、P2P监管要遵循P2P业务本质;二、要落实实名制原则;三、P2P网贷机构是信息中介，须坚持小额借贷;四、P2P应具备一定的行业门槛;五、投资人的资金应进行第三方托管;六、P2P平台不得以自身为投资人提供担保;七、P2P机构应走可持续发展道路;八、P2P行业应该充分地进行信息披露、充分地提高信息披露的程度、揭示行业可预见性风险;九、P2P机构应该推进行业规则的制定和落实，加强行业自律的作用;十、P2P网贷平台必须坚持小额化，支持个人和小微企业的发展，项目一一对应的原则。
　　
　　据悉，P2P网贷明确归网贷研究处监管后，网贷研究处要继续进行新一轮的行业调研。据报道，除了上周三组织北、上、广等五个地方金融局和行业协会召开闭门会议外，网贷研究处还于3月18日召集北京、上海的五家P2P平台进行座谈，听取行业先进平台的意见和建议。
　　
　　网贷品牌突围战悄然打响
　　
　　就P2P网贷的发展来说，已经经历过“七年之痒”，进入到平静的发展阶段。对于经营时间长、业绩良好、风控模式清晰的P2P平台来说，品牌的知名度已经形成。监管政策的出台，于此类平台而言，是一种积极的向上的力量。
　　
　　基于P2P网贷的巨大发展空间和中国互联网理财投资者的未开发之地，平台仍大有可为。为占据更多市场份额，在监管政策出台前后，众多平台已经悄然布局品牌突围。
　　
　　随着各大资本的进驻、新平台的急剧增加，各家平台为了能够分到更大的蛋糕，拥有更多忠实的投资者，常常需要抓住时机、巧妙举办各种促销活动吸引投资者。
　　
　　对此，分析人士表示，P2P平台这一系列的促销活动，在一定程度上能够吸引更多的投资者、提高成交量、提高知名度，提高市场占有率。若考虑到长久的发展与竞争，品牌的塑造与传播当属更重中之重。
　　
　　说到品牌的传播与推广，不得不说行业人才的需求问题。PPmoney联合创始人胡新曾撰文指出：从目前互联网金融企业用人的情况看，需要的人才一般分为四类：“典型”的传统金融人才、金融产品的研发人才、互联网技术人才和互联网运营推广人才。由于这四类人才与发展较成熟的金融业和同样庞大的互联网行业存在高度重合，人才争夺十分激烈。
　　
　　但据与PPmoney同在广州的某大型平台人力资源主管估计，“目前网贷平台排名前二十的公司平均员工人数约300-500人左右，而从各自在2015年的规划预期看，这些公司员工的数量几乎都要翻倍。人才缺口的客观存在，已经成为各平台发展的重要制约因素。”
　　
　　针对各大P2P平台品牌扩张和团队扩建，行业专家指出，投资人在看重优惠力度、平台背景的同时，一定不能忽视平台的风险。平台本身也就有注重内控建设，努力提高自身风控体系实力，助力行业健康发展、确保投资者能够安全地享受到品牌平台所带来的收益。
　　
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