互联网金融、 大数据、 网贷、 移动互联网、 利率市场化

　　这六大趋势分别是：门户金融跨界经营，加速了利率市场化进程；电商金融竞争加剧，大数据应用将成为未来核心竞争力；移动金融加快布局，全面引爆产品服务创新；社交金融创新提速，微信银行竞争加剧；直销银行异军突起，凸显低成本、高效率优势；P2P网络借贷蓬勃发展，提高了金融市场效率。

　　互联网金融模式下，因为有搜索引擎、大数据、社交网络和云计算，信息不对称程度非常低，交易双方成本非常低，市场充分有效。各优势互联网企业纷纷涉足金融，诞生了具有重要影响力的五大平台企业一一新浪、腾讯、百度、阿里巴巴和人人。各家银行也不甘落后，竞争日趋白热化。

　　门户金融跨界经营，加速了利率市场化进程

　　目前，已有250家企业获得第三方支付牌照，其中包括阿里巴巴、腾讯、网易、百度、新浪等互联网巨头。这些互联网企业进军金融行业，不是局限在原有支付领域，而是大举进入P2P、小额贷款、众筹融资、理财等领域。竞争核心不是支付，而是理财和融资。

　　随着互联网技术的日新月异，互联网企业大力建设自己的网络特色平台，提供搜索、信息、社交、商务等服务，并将服务延伸到支付领域，开展第三方支付业务，积累了庞大的客户群体，又将触角涉足转账、理财、融资、保险等传统金融领域，建设虚拟“企业银行”。

　　各家银行则采取“门户网站+网上银行”模式，开设了自己的金融网站，推出网上银行服务，开展产品营销、客户服务和业务创新，力图跟上网络经济发展的大潮，打造独特的门户金融品牌，成为互联网应用领先的“银行企业”。

　　互联网金融跨界经营，分流了银行部分资金，加速了利率市场化进程。余额宝仅30天左右时间，规模从2500亿元增加到4000亿元；近20多天，客户数增长了1200万，目前客户数超过6100万。据央行统计，2014年1月人民币存款锐减9402亿元，同比少增2.05万亿元。互联网金融产品火爆，被普遍认为是“存款搬家”的一个主因。对于年化收益仅为3. 5%的活期存款来说，难以抵御年化收益5%左右的货币基金、年化收益5%～6%左右的理财、年化收益8%～9%的P2P、年化收益10%～13%以上信托产品的吸引。

　　各家银行为应对存款流失，开始一系列的反击动作，全面发起“现金管理”产品反击互联网金融产品。如工行推出“天天益”、平安银行推出“平安盈”、广发银行推出“智能金”等等。各种互联网金融产品为投资者提供多元化服务，摆脱银行存款利率束缚，在线理财、P2P、信托、保险等较高收益产品进一步加快了利率市场化进程。

　　电商金融竞争加剧，大数据应用将成为未来核心竞争力

　　互联网企业率先推出了电子商务平台，加速了信息流、商流、物流与资金流的融合，减少了包括银行在内的中间环节，受到客户和商户的广泛欢迎。如，阿里小贷基于电商平台，掌握了众多小企业在阿里巴巴和淘宝网上经营的信用记录、交易状况、投诉纠纷等信息，通过信用跟踪，打造了一条贷前、贷中、贷后封闭的资金链条，降低了寻找优质客户的成本和风险。在小微贷领域，阿里小贷与阿里巴巴、淘宝网、支付宝底层数据完全打通。其大数据应用正是取得成功的主要因素。

　　伴随利率市场化进程不断加快，银行利差逐步缩小，利差大、需求旺的小微金融引起银行高度重视。发展小微金融，必须解决成本控制瓶颈。解决成本控制瓶颈，必须依靠挖掘大数据。采集大数据，必须依靠电商平台。因为有商务流，才有信息流，也才能形成大数据。为了抢占电商平台，获得客户数据，各行着手搭建电商金融平台。工行致力于成为中国电子商务第一的大银行，今年元月份推出“融e购”电商平台。建行推出了“善融商务”，通过构建“网上商城+线上信贷”模式，实现电子商务和金融服务的深度融合。交行推出了“交博汇”，设置“生活馆”、“商品馆”、金融馆”和“企业馆”，建立电子商务价值链，推动电商金融向贸易、融资等领域发展。

　　总体来看，各行电商平台存在投入大、调子高、起步早特点，主要功能为：一是金融产品销售，包括网上充值、网上贷记卡、基金理财等。二是企业交易平台，帮助企业整合电商金融信息流、资金流和物流。三是在线融资业务，为核心企业上下游供应链提供在线融资和自助贷款。随着电子商务的日益普及，大数据应用将决定未来互联网金融竞争优势。

　　移动金融加快布局，全面引爆产品服务创新

　　移动互联网发展突飞猛进，发展规模与速度远超桌面互联网。截至2013年底，我国网民规模6.18亿，手机网民达5亿，占比81%，手机一跃成为第一大上网终端。生活、商务、社交等领域全面实现“移动化”，传统互联网金融的“桌面化”格局被打破，金融服务创新快速向“移动化”方向迈进。

　　一是移动终端技术突破。随着移动智能终端普及，移动互联网市场实现了爆发式增长。特别是iPad、iPhone等产品的普及以及Android开放系统的崛起颠覆了传统移动终端市场格局，降低了移动渠道产品价值的传递成本，激发出大量的市场需求，得到了互联网企业、电信运营商、银行卡组织、第三方支付机构和银行业的高度重视。

　　二是传输管道技术突破。随着Wi-Fi、Mi-fi（移动智能热点）、3G、4G等技术发展，互联网和移动通信网络的融合趋势非常明显。移动支付将与银行卡、网上银行等电子支付方式进一步整合。移动支付更便捷、更人性化，真正做到随时、随地和以任何方式支付。随着身份认证技术和数字签名技术等安全防范软件的发展，移动支付不仅能解决日常生活中的小额支付，也能解决企业之间的大额支付，完全替代现在的现金、支票等手段。

　　三是云计算技术的突破。尽管移动通信终端（手机、ipad）的智能化程度提高，但受限于便携性和体积要求，存储能力和计算能力在短时期内无法与个人电脑（PC）相比。云计算正好能弥补手机这一短板。云计算可以将存储和计算从手机转移到云计算的服务器，弱化对手机的信息处理要求。这样，移动通信终端将融合手机和传统PC的功能，保障移动支付的效率。

　　移动金融是互联网金融的全面移动化和核心发展领域。一是移动金融突破了传统互联网金融服务时间和地域上的局限性，真正为客户创造了贴身银行体验。二是移动金融实现了一机多用，移动终端的优势使得它不仅可以提供传统网上银行、电话银行所提供的服务，更可以提供独特的短信银行和刷手机（相当于刷银行卡）的服务，全面引爆商业银行产品服务创新。三是移动金融将增强客户黏性，移动设备的随身性增加了客户接入移动互联网及移动应用的频次、时间和机会。四是移动金融重塑市场格局，移动端的客户争夺成为未来银行零售业务市场格局的重要因素。目前，各方纷纷加快移动金融布局。中国移动与银联基于TSM可信服务管理平台架构，以SIM卡为银行账户载体全面开展移动支付业务合作，并大手笔投资NFC，拉开了近场支付普及的序幕。

　　社交金融创新提速，微信银行竞争加剧

　　社交金融是以社会化网络运作模式为参照，以客户需求为导向，以在线互动为核心，以社交圈子、意见分享、交互应用为手段构建的开放式互联网金融生态系统。其目的是建立在线金融与客户需求的双向交流通道。目前，“微信”用户数已达6亿，是智能手机装机率最高和使用频率最高的软件。微信平台正在朝着智能移动平台（App Store）发展，给众多领域及业界生态带来革命性变化。

        来源：网络

        欢迎关注微信：互联网金融案例    financecase