商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国:好的品牌代表着企业和国家的核心竞争力

2023-12-02 19:19 404783

每经记者:温雅兰


商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国:好的品牌代表着企业和国家的核心竞争力

品牌,不仅是企业的重要资产,也是国家软实力的象征。

如今,世界已经进入品牌经济时代,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。新时期要想获得更大成功,给企业的品牌管理和建设安装新的驱动器已迫在眉睫。

在由人民日报《国际金融报》主办的“国际风中国梦”2023中国国际品牌建设论坛上,商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国发表主题演讲《中国大市场将催生出更多全球知名品牌》,并深入分析新时期品牌建设中的五种经济力量。

“一个著名的商品的品牌是一种无形的公共产品,它代表着一个企业和一个国家的综合的、核心的竞争力。”魏建国说。

image.png

图片来源:主办方供图


预计中国将引领全球知名品牌的发展

一个品牌可以带强一个产业,可以叫响一座城市。

根据联合国统计数据,当前知名品牌在全球品牌总数中不超过3%,但在全球市场的占有率却超过40%,销售额超过50%。更重要的是,这些高端品牌在全球价值链中具有影响力。

魏建国认为,从全球经济发展以及近代史来看,越是工业发达的国家,其品牌的数量、广度、欢迎度都越大。

以汽车制造业为例,作为汽车界的“黄埔军校”,德国引领着全球汽车工业的兴起,不仅拥有奔驰、宝马、大众等知名汽车品牌,还在零部件制造等方面拥有先进生产技术和较强的市场影响力。从时尚以及美妆品牌来看,法国拥有欧莱雅、爱马仕等国际知名品牌,不仅被誉为“浪漫之国”,更是世界奢侈品市场的领导者。

“我们应该把握住当前中国大市场独特的优势,以及全球最完整、最先进的制造业链条的基础,提供高质量的产品和服务,并辅以中国文化的特色。可以断言,未来五年中国市场的知名品牌将会超过现在的美欧及西方国家。”据魏建国预测,中国未来将引领全球知名品牌的发展。

未来中国品牌建设中的五种经济力量

品牌建设是一个循序渐进的过程,是使品牌成为一个有价值的资产的关键。

魏建国认为,未来中国经济发展有五大特点,即国潮经济、绿色低碳经济、颜值经济、乡村经济和数字经济。这五大经济发展趋势,也将成为推动中国引领全球知名品牌发展的重要力量。

国潮经济是中国正在兴起,并且具有巨大发展潜力的经济力量。随着社会大众文化自觉和文化自信的增强,新一代消费者更加关注品牌内在的文化价值以及其蕴含的情绪价值,他们对于国货品牌的青睐度日渐增加。“当前,中国的消费者,无论是男女老少,还是城市乡村,对国货的认知程度和接受度、自豪度、喜爱度明显增加。”谈及国潮经济的发展情况,魏建国如是说。

此外,绿色低碳经济为中国品牌的催生和壮大提供了一个新的有力支撑。在“双碳”战略目标的影响下,新一代消费群体纷纷开始践行绿色低碳的可持续消费理念。魏建国表示,下一步中国将有更多品牌走可持续发展之路,而中国品牌也将在绿色低碳方面占据全球领先地位。

当前,颜值经济成为中国品牌市场上一个与众不同的趋势。“现在的年轻人是消费的主力军,而他们更重视产品的颜值,这个特点将颠覆传统市场的消费观念。”魏建国说,“风起于青萍之末,未来的十年、二十年,颜值经济所催生的品牌将会有突飞猛进的发展。”

虽然城市化对于一个国家的经济、社会和文化发展都起着至关重要的作用,但是乡村经济的发展,仍然能为品牌建设带来更大的空间。在魏建国看来,广大的农村经济,尤其是二三线城市经济还有巨大的潜力,特别是随着中产阶级的扩大,乡村经济将给予品牌建设更大的发展空间。“很多品牌是在乡村振兴中产生的,这些品牌发展的关键是要抓住乡村经济的趋势,不断更新发展理念。”

伴随着人工智能等技术的飞速发展,数字经济也将引领新的品牌的诞生与发展。当前,从汽车行业,到电子机械,再到时尚快消,越来越多的企业和品牌都在积极研究数字技术,将数字化融入品牌发展的全生命周期。如何利用数字技术提升品牌发展效率,如何将数据要素作为品牌发展的动力,如何抓住数字经济带来的发展红利,将成为各行各业在品牌建设过程中的重要机遇。

国潮经济、绿色低碳经济、颜值经济、乡村经济和数字经济的驱动将如何催生出更多全球知名品牌?魏建国总结道:“我们的思想一定要走在真正的事物出现之前。思想先于行动,犹如雷电永远先于暴雨。”

来源:每日经济新闻

4
发表评论
同步到贸金圈表情
最新评论

线上课程推荐

火热 45节精品课,全景解读供应链金融科技风控与数据风控的深度剖析

  • 精品
  • 上架时间:2020.08.29 17:33
  • 共 45 课时

火热 融资租赁42节精品课,获客、风控、资金从入门到精通

  • 精品
  • 上架时间:2020.10.11 10:35
  • 共 42 课时
相关新闻

中国国际文化交流中心举办2020“一带一路”金融合作论坛,展望“十四五”时期“一带一路”金融合作

2020-11-27 13:58
63128

上海自贸区临港新片区三大使命——专访中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国

2019-08-08 10:35
28302

专访中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国 中国外贸 高质量转型“过大关”

2019-04-22 11:20
37860

中国国际经济交流中心副理事长魏建国: 重视投资保护,外资立法吹响 制度型开放冲锋号

2019-03-09 14:50
67330

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国:广东可利用五大优势实现更高水平开放

2018-07-16 15:26
16956
7日热点新闻
热点栏目
贸金说图
专家投稿
贸金招聘
贸金微博
贸金书店

福费廷二级市场

贸金投融 (投融资信息平台)

活动

研习社

消息

我的

贸金书城

贸金公众号

贸金APP