作为占据中国市场主体90%份额的“大多数”，小微企业是消费复苏的温度计，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。2023年的小微发展，将迎来哪些新趋势？其中又暗含着怎样的增长机遇？6月26日，在2023年度小微观察论坛上，网商银行联合央视财经频道发起小微观察站，发布了2023年小微经济8大新亮点。这些亮点来自淘宝天猫、支付宝、飞猪、网商银行等平台的数据洞察与调研，全景呈现小微经营活力，为社会各界提供了一个观察小微群体经营信心、行业趋势与个体案例的窗口与工具。

2023年小微经济8大新亮点具体如下：

一，夜间消费能顶半边天。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%，在长沙这样的城市，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。最新调研显示，一半以上的餐饮小商家计划将营业时间延迟至晚上9点以后，拥抱夜经济。

二，直播很火，县域直播更火。一根网线、一部手机，就能抹平“数字鸿沟”。因为“原产地”优势，在县域做直播成为很多小微创业的选择。2022年，主流直播电商平台县域商家增长超过150%，增速是直播电商大盘的3倍。

三，跨境电商五年翻番，小微企业占7成以上。速卖通、Temu、Shopee等中国跨境电商平台兴起，降低了小微出海的门槛。三五个人组成的“微型出海企业”，成为中国制造出海的重要力量，逆势增长。速卖通平台今年以来服务的小微商家数比疫情前增长80%。

四，专精特新“小巨人”，小微也有高科技。立产业、兴科创，在国家政策鼓励下，工信部认定的专精特新企业三年翻了三倍。其中，56%是中小微企业。科创小微的营收增速和利润率比普通中小微企业高一倍，平均拥有专利15.7个。

五，火的不止淄博，轻旅行正当红。最新调研显示，旅行类小微商家接待的游客中，省内游客占比80%，近距离、预算少的的轻旅行成为热门选择：例如，三天两夜的“淄博赶烤”、“鹤岗躺平”等。飞猪的数据也显示，今年成交额增速排行前20的目的地中，有13个是鄂州、海北这样的新兴目的地。

六，人口老龄化，银发经济在升级。数据显示，老年人消费能力增长迅猛，近三年复合增长率达到20.9%，高于80后90后。淘宝美容护肤市场，银发族增速是大盘的3倍，同时，银发旅游和智能设备市场也增速迅猛。为老年人定制服务和产品，成为小微的一门好生意。

七，猫猫狗狗看病才是宠物经济“新蓝海”。成为“家庭成员”的宠物，正在催生出更多新需求。“它”经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%，创业机会大。

八，男颜经济崛起，医美男性客单价超女性。为悦己者容不再是女性的专属，淘宝平台，男士专研品牌和店铺，成交额增速达到60%，不仅如此，男士也开始尝试医美，客单价是女士的2.75倍。

（图：网商银行小微观察站发布2023年小微经济8大新亮点）

在发布会上，北京大学光华管理学院教授、企业大数据研究中心主任张晓波还分享了今年一季度的《中国小微经营者调查》报告。报告显示，小微经营情况正在持续改善，达到2021年以来最佳状态，净利润率环比增长3.7个百分点，环比由负转正；此外，税收、金融等面向小微的扶持政策覆盖率持续提升，贷款利率连续5个季度下降。小微经营者开始积极招工、备货、拓展线上渠道。

作为小微观察站的发起方之一，网商银行陪伴着街边小店、电商商家、经销商、供货商、卡车司机、农户等小微群体发展，是众多小微企业的成长见证者。小微企业既是中国经济发展的重要组成部分，也是网商银行一直以来服务的重点对象。2021年，网商银行发布了大雁系统，旨在借助大数据风控，为品牌上下游的小微企业提供手机上就能进行的便捷信用贷款，以及支付结算、采购订货、铺货收款、连锁加盟等生产经营全链路金融服务。截至2023年3月，已有超过1000家品牌接入大雁系统，服务范围覆盖20余个行业。

有了金融工具在手，如何才能将其效用最大化？这也是许多小微企业遇到的问题。在网商银行服务的小微客户中，有八成是首贷户，他们在此之前从未获得过商业银行的经营性贷款。因此网商银行在观察小微、服务小微的同时，更关注小微金融健康。从今年起，网商银行从“收支平衡、杠杆合理”，“未来有规划、发展有机会”、“帮助小微提升财务韧性” ，“培养小微具备金融素养、金融知识，积极的金融态度、良好的金融行为”等四个方面努力提升小微客户的金融健康度。并呼吁，同行、各界关注小微金融健康，共同推动普惠金融的发展。

网商银行董事长金晓龙表示，本周，网商银行成立满八周年，作为专注服务小微的互联网银行，网商银行已累计为超过5000万小微经营者提供了数字信贷服务。在此基础上，网商银行关注小微金融健康，观察小微经济的发展，因此成立小微观察站，未来，还将联合高校、机构及互联网平台，定期发布《小微经营者调查》报告和经济亮点，从宏观、中观、微观三个层面，发掘小微经济新动态，展示小微生命力。