消费金融概念如火如荼，越来越多的消费金融公司疯狂进入市场。为了抢占市场，争夺流量，消费金融公司纷纷砸钱做广告，毫不手软。

　　不过，监管层对于金融广告一直保持着趋严的态度。监管层，互金平台和广告营销者的三张网都在收紧，在经历了行业洗牌之后，互金如何进行宣传推广成为一个问题。

　　01

　　发布虚假违法广告 拍拍贷被罚80万、宜信被罚30万

　　2月28日，上海市工商局官网发布“虚假违法广告公告”，公布了2017年度上海市工商和市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例，互联网金融企业“浅橙科技”（运营现金贷平台现金卡）、“拍拍贷”均被点名，并称分别处以罚款80万。

　　公告称，2017年，上海市工商和市场监管部门加强广告导向管理，加大对各类虚假违法广告的查处力度。全年共查处各类虚假违法广告5448件（其中互联网广告案件占80%），处罚没款1.32亿元，同比分别增长94%和54%。

　　此次公布的12件典型虚假违法广告的具体案例中，上榜现金卡、拍拍贷均属于“投资理财服务广告”类别。

　　其中，拍拍贷因在其自有网站发布“拍活宝产品”广告，含有对投资回报预期收益的保证性承诺，并对可能存在的收益风险未予警示；当事人还未经他人同意发送电子邮件广告，其中宣称“你的信用额度￥500,000马上使用”的承诺实际无法兑现，构成虚假广告。上述行为违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。

　　现金卡因利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告，在其新浪微博账号发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。

　　除此之外，2月26日，山东省工商局公布2017年广告违法典型案，宜信普惠信息咨询（北京）有限公司枣庄分公司上榜。案例显示，该公司为了宣传效果，在广告宣传册中虚构杜撰“枣庄信贷服务中心”，实际上该中心并不存在，违反了《广告法》有关规定，枣庄市市中区市场监管局责令其停止发布违法广告，并以处罚款3万元。

　　02

　　互联网金融广告成监管重点

　　近日，央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》(以下简称《通知》)，加强金融领域广告行为管理，治理金融产品违法违规广告行为，并将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理工作试点。也就是说，与金融相关的广告，今后都将进入“严监管”模式。

　　无论是传统媒体，还是新媒体渠道的金融广告，都被纳入监管范畴。央行将按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的原则明确监管职责，全面落实监管工作，规范持牌金融机构广告宣传行为，重点打击非持牌金融机构违法违规发布金融广告行为。

　　对于金融广告违法违规行为，央行强调要分类处置，标本兼治。根据违法违规行为的性质、情节和程度，进行区别对待、分类处置。为违法违规金融广告提供传播渠道的各类媒介，央行将协调相关部门采取相应处理措施。

　　事实上，这几年互金公司的日子并不是特别好过。面对行业乱象，2015年起政府开始大力整顿互联网金融，出台一系列监管政策，在监管趋严的形势下，互金行业步入了寒冬。

　　同样是2015年，互金的线下广告投放被禁止，广告内容也被施加了许多限制。

　　在广告投放方面，银监会于2016年8月24日发布了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》文件，明确“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”，使得互联网金融产品的广告投放只能依托线上。

　　在广告内容方面，自2016年6月起，北京市11个部门加强非法集资活动中金融投资理财类广告监管，禁止广告出现“保本保收益、无风险”等字眼，还首次明确了广告经营者和发布者同样需要为违法金融广告承担法律责任。

　　至此，监管层，互金平台和广告营销者的三张网都在收紧，在经历了行业洗牌之后，互金如何进行宣传推广成为一个问题。