2008年，切·格瓦拉去世41年后，时尚界终于找到了他的替代人：巴拉克·奥巴马。

    “奥巴马”比其他人好卖

    和格瓦拉一样，奥巴马“艺术形象”最先是在海报上出现。

    2004年，在圈子里有点名气的街头品牌Obey的设计师谢弗·费尔利，听到了奥巴马在共和党全国代表大会上的那次著名的演讲，他跟很多美国人一样被打动了。从此他就开始留意这个伊利诺伊州参议员。

    当奥巴马宣布参与本届美国总统竞选，费尔利就在打主意要为他设计一个形象以示支持。但费尔利担心自己在街头乱涂乱画的“不良记录”，以及批评美国政府的作品，给奥巴马带来反宣传效果，于是他一反平时“先行动，后道歉”的作风，给奥巴马竞选阵营提出设计申请。今年1月中旬——提出要求3个月后，费尔利收到了对方肯定的答复。

    费尔利用奥巴马微微抬起头、眼望前方的形象设计了两款海报，上面分别写着“PROGRESS（进步）”和“HOPE（希望）”。除了特意用上红白蓝的美国国旗颜色令海报有爱国主义色彩之外，费尔利没觉得这两款海报与他平时的作品有什么不同，但收到的反响却让他始料不及：第一批350张海报在15分钟内销售一空。

    2月22日，费尔利收到了奥巴马给他写的一封措辞严谨的感谢信：“……你作品中传达的政治信息鼓励了美国人去相信他们可以为改变现状出一份力。你的图像对人们有着深刻的影响，无论它们是出现在画廊里还是在交通牌上。我很荣幸能成为你艺术作品中的一部分……”

    3月4日，Obey推出印有这两款图案的T恤。同一天，原价25美元的T恤在eBay上被炒到300美元。

    从竞选初段开始，用奥巴马各种表情的头像和他的名字、口号等印制的T恤就被下至时装小摊贩上至Urban Outfitters这样的时尚服装连锁店当作了生财工具，无论他们支持奥巴马与否，他们知道只要衣服上用上了“奥巴马”这个商标就能赚钱。

    “年轻人觉得这像是一次革命。”在纽约联合广场出售奥巴马形象手绘T恤的摊主艾文·沈说，“奥巴马是抢手货，他比其他人都卖得好。”

    格瓦拉多数只在文化衫、帽子、挎包、徽章这些“文青”爱用的物品上出现，而奥巴马是大小通吃、男女不拒：从居家的睡衣到贴身的内衣、从实用的手表到无聊的夜光酒瓶塞、从精致的耳环到浮夸的拖鞋装饰。

    今年3月，在奥巴马于民主党“超级星期二”（候选人初选）中大获全胜之后，一位名叫范·泰勒的美国艺术家突然在某天的半夜惊醒，他作了一个重要决定：要把他在梦中见到的画面记录在NIKE的Air系列运动鞋上。于是，一双名为“Air Force One”（空军一号）的NIKE×奥巴马运动鞋诞生了（现在更多人把它称呼为“奥巴马鞋”）。

    这双鞋的两边脚踝分别绘上了奥巴马凝目远眺和激情演讲的两个头像，“YES WE CAN！”和“CHANGE”这两句竞选口号被画在了鞋头两侧，蓝＋白的鞋身和一红一蓝的两根鞋带呼应了奥巴马竞选推广的主打颜色。鞋子的图片在互联网上一亮相，就有众多不知道是波鞋迷还是奥巴马迷在纷纷询问哪里可以买到，翻版商旋即推出了仿制版。

    设计师Jimmy Lasser在纽约举办了一个以奥巴马为主题的个展，其中这双以奥巴马为鞋底的波鞋最受关注。

    在大选后第二天，奥巴马又成了2008MTV欧洲音乐大奖颁奖典礼的最大赢家，主持人凯蒂·派瑞穿着Jean Charles de Castelbajac设计的奥巴马裙。当天奥巴马还作为图案，出现在了“30秒到火星”乐队成员的T恤上。

    时尚界保卫奥巴马

    从另类的街头品牌到商场里的大众品牌，从发布最新流行信息的时装T台，到为人们提供着装建议的时尚杂志，奥巴马在赢得总统职位之前已赢得了时尚界的心。

    在奥巴马的整个竞选期间，前后共有二十多位时尚界的顶级设计师为奥巴马的“Run way to Change（通向改变的天桥）”筹款计划贡献自己的设计，据第七大道的元老级人物称，这是前无古人的。

    在上个月的巴黎时装周中，被称为“针织女王”的法国设计师Sonia Rykiel在她钟爱的针织连衣裙上印了奥巴马的名字；另一位法国设计师Jean Charles de Castelbajac的天桥也被奥巴马的头像占据。其中全场的焦点是一条全身亮片的黄色裙子，奥巴马的巨大头像居中，配套的一双露指手套一左一右分别写着“YES”和“NO”。模特身穿这条裙子的照片大量出现在各类时尚和新闻网站上，成为本季巴黎时装周被引用得最多的T台照片之一。

    “设计这条裙子的原因是，对于我来说，奥巴马是当今政坛最有魅力的领导人。”Jean Charles de Castelbajac说，“他是希望、改变和年轻的化身。”比他更露骨的是英国设计师Stella McCartney，她在时装发布会安排表的最后写上“PS：为奥巴马投票。”在此之前，意大利设计师范思哲（Donatella Versace）早已把她的2009春夏男装系列献给奥巴马，因为此系列的设计灵感正是来源于奥巴马那种“不需要绷紧肌肉就能展示出力量的从容男人”。而不久前，世界著名的鞋子设计师Meghan Cleary推出了一款以奥巴马名字命名的高跟靴子，把时尚界支持奥巴马的信息延续到他当选之后。

    就连时尚杂志也大举来煽“黑色时尚风”：纽约的时尚杂志《Paper》刊登了一辑全部由黑人男模特拍成的时装大片，标题为《总统先生》，那可是《Paper》的3月刊，当时奥巴马连总统候选人都还没当上。意大利版《Vogue》也在7月刊全部用上了黑人模特，专题文章写的也全都是艺术界和娱乐界的黑人女性。主编费兰卡·苏珊尼说，他们从今年2月份就已经开始筹划这个“全黑”特刊，而奥巴马就是他们的灵感来源之一。之后10月刊的《Men’s Vogue》和11月刊的《Men’s Health》都找了奥巴马上他们的封面。

    美国版《Vogue》的主编安娜·温吐尔还曾在今年6月联合CK掌门人Calvin Klein在纽约举办面向时尚界人士和各界明星的酒会和晚宴，分别收取每人1,000和10,000美元的入场费来为奥巴马的竞选基金筹款。

    在受时尚上流社会欢迎这一点上，格瓦拉对奥巴马真是望尘莫及。

    时尚大牌很少使用政治元素，Marc Jacobs设计的希拉里T恤属于特例。

    奥巴马真有那么“潮”吗？

    设计师Tom Ford认为奥巴马“拥有优雅的、都市玉型男般的现代魅力”，还有不少人用他来和另一位以时尚品位著称的美国总统肯尼迪相提并论。

    但事实上，奥巴马的女儿在接受媒体采访时说爸爸着装“沉闷”，奥巴马也公开说自己“不时尚”：总是一次买5套一样的西装反复穿，鞋子只有4双，一条牛仔裤穿10年。

    奥巴马和女儿骑自行车出游被人拍下了照片，《新闻周刊》的博客马上对他的着装进行了细致入微的分析，说他的牛仔裤不合身、袜子颜色太深、T恤不应该扎到裤子里；奥巴马前两个星期穿着运动夹克、戴着棒球帽的形象又被《泰晤士报》的时尚写手凯西·何林批评为“像是80年代的宋飞（电视剧《宋飞正传》的主角）”。

    但这些都没有妨碍时尚产业对奥巴马的喜爱。

    根据美国非营利性的无派别研究组织政治响应中心（Center for Responsive Politics）提供的数据，今年截至8月，奥巴马从时装品牌、百货商店、折扣店和服装连锁店等时尚产业处获得捐款22万美元，而麦凯恩是12万美元。

    这些为奥巴马捐款的时尚界人士包括：美国著名服装商Jones Apparel集团的董事西尼德·金麦尔、纽约巴尼斯精品店的前董事霍华德·苏库、美国时尚设计师委员会执行总监史蒂文·库伯、设计师Michael Kors。

    正如保守派时政网站“美国思想者”（americanthinker.com）的作者克拉丽斯·费德曼所说，时尚界认为他们的顾客都是超级有钱人，而超级有钱人都是左翼人士。

    虽然许多零售商的老板按照惯例继续支持麦凯恩和共和党的减税政策，但第七大道的设计师和时装品牌的老板们却对奥巴马和民主党强调恢复美国制造业基础的政策更感兴趣。他们相信奥巴马能挽救美国经济乃至全球经济——只有经济好转，人们才会重新在奢侈品上洒钱。有份参与“通向改变的天桥”计划的设计师NanetteLepore就曾公开表示她不会投票给共和党，因为“经济不景气就是由布什政府过去8年的政策造成的”。

    权威时尚业界网站WWD的一篇报道也显示了人们对奥巴马有能力改善经济的信心：按照惯例，美国消费者的花费在竞选结束后会有激增，但增加多少取决于谁能当上总统。一份由1000个美国人参加的调查显示，8%的人表示如果奥巴马当选，他们会增加节日开销，而在这方面选麦凯恩的人是5%。

    甚至连美国以外的时尚产业都似乎对奥巴马很看好。波斯尼亚历史最悠久的服装厂Borac在奥巴马当选后推出了一个以他名字命名的高级西装系列。这款由“一向与HUGOBOSS等大品牌合作的服装厂”生产的奥巴马西装在波斯尼亚和邻国克罗地亚都非常畅销。Borac的经理艾买特·古里克在接受采访时说：“用奥巴马的名字来命名这一质量上乘的职业套装系列理由很明显，因为这位候任总统显然是一位非常优雅的人，也是少数会穿西装的人之一。”他还补充道，美国在1992至1995年的波斯尼亚战争结束后曾提供资金给波斯尼亚的制造业者，协助它们恢复生产，而Borac也是其中的受益者。因此这个系列的推出也是向美国致敬，及向“代表了这个国家最优秀的一面”的其未来领导人致敬。

    对于时装界来说，奥巴马就是他们的救星。