昨日是京东商城、苏宁电器（002024）和国美电器等开展电商价格战的第一天。新浪微博认证资料显示为“苏宁易购执行副总裁”的苏宁易购李斌昨晚称，8月17号9：00起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。李斌还称，会持续保持最有竞争力的价格优势！惊喜还在后面。

　　证券时报网对京东苏宁国美价格战最新消息进行了直播，请刷新阅读。

电商价格战 苏宁易购李斌：惊喜还在后面

　　昨日京东商城、苏宁电器和国美电器等开展电商价格战。新浪微博认证资料显示为“苏宁易购执行副总裁”的苏宁易购李斌昨晚称，“我们会一直信守对消费者的承诺：持续保持最有竞争力的价格优势！这才是第一天，三周年大促还有五天，惊喜还在后面。”

　　李斌昨晚还称，“今天苏宁易购激增的超大流量和销量，对物流体系是前所未有新的挑战。目前物流基地员工都在三班倒，24小时不间断完成拣选配送工作，力争对订单实施日清，保证后五天的大促没有后顾之忧！如果因作业量过大造成延时送货我们将按约定给消费者赔付5-10%。我相信他们一定能按时完成，辛苦了！”

　　李斌昨日透露，苏宁易购三周年大促首日开门红！截止到昨日18:00网站访客数比去年同期增长了近10倍，PV数增长了近12倍，整体销售规模同比增长10倍多，各项运营数值再创新纪录！

　　8月14日，李斌曾称，“8月是苏宁易购三周年庆典月，我们将从明天9:00开始，一直到8月20日，启动为期6天的万款商品超级0元购，818款爆款商品三折起抢购，818个品牌旗舰店全面参与的苏宁易购庆生促销活动，8月就看苏宁易购！”

电商价格战：苏宁电器明起1700家门店启动全国惠战

　　新浪微博认证资料显示为“苏宁电器”的“苏宁电器”昨日称，8月17日起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”，强势拉开今年最大规模促销的帷幕。

　　此外，新浪微博认证资料显示为“苏宁易购执行副总裁”的苏宁易购李斌昨日也称，8月17号9：00起，苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。

　　昨日京东商城、苏宁电器和国美电器等开展电商价格战。

（电商价格战首日苏宁易购销售业绩超越式增长。图为其员工庆祝。）

　　京东苏宁国美价格战：厂家吃亏 电商受益

　　昨日是京东商城、苏宁电器和国美电器等开展电商价格战的第一天。对于京东和“美苏”的线上对决，无论是本次价格战本身，还是价格战之后，家电厂家利益都会受到波及。

　　据证券时报报道，价格战吸引了外围电商参与，包括小米手机、易迅网等也借机营销，同时也吸引了不少观战者，这些为电商比拼价格激动不已的观战者一不小心就会变成消费者。

　　本次价格战，交战各方都说得热闹，都承诺比对方价格更低，如果按照这个逻辑推断，可能出现0价格产品，但昨天商品价格表明，各家都有长短，还出现个别商品价格上调的现象。有围观者惊呼这是一场对各个电商都有利的网络营销。

　　最重要的是，这场吸引众多目光的价格战将继续改变消费者购物习惯，更多消费者会被吸引到网络平台上。这个进程最近几年一直高速发展，这次价格大战的背景，是越来越多的消费者选择网络购物。例如，今年上半年京东实现220亿元销售额，同比增长120%，而苏宁电器同期销售额为472亿元，同比只增长6.69%。与此同时，实体店租金上涨导致利润下滑，苏宁和国美被迫转往电商，和原有格局产生冲突。此外，连续多年高速增长之后，家电滞销，只有降价才能促进销售。

　　京东无疑在电商中占有优势，苏宁和国美是新加入者，还要一段时间才能成为京东有力的竞争对手。不管结果如何，电商都会成为家电销售的主流模式之一。

　　当年国美和苏宁打价格战，靠的是拼命压低厂家出厂价，如今电商无疑还会故伎重演，这种方式其实让家电厂家非常纠结，这就好比其他人打知名度，让自己出血，家电厂家不愿意得罪某一方，也不愿意亏本。

　　此前，尽管国美和苏宁几乎一统家电销售市场，但不同门店、区域的家电价格相差不小，厂家可以利用信息不对称盈利，而如果都转往线上销售，价格透明而且容易比较，家电厂家利润必然受到挤压。

　　应该说，家电是少有的在通货膨胀大背景中没有涨价的商品之一，该行业充分竞争、标准化是最重要原因，充分竞争让该行业没有暴利，而标准化让生产厂家可以通过大规模生产降低成本，也使得消费者便于比较而进行自由选择。

　　未来家电厂家想要保持盈利，应该尽可能增加个性化，从而增加消费者选择的种类。就跟服装一样，尽管充分竞争，商家依然可以靠个性化款式赚钱，成本倒不是决定因素。不过这说起来容易，做起来难。

（苏宁易购物流基地。）

　　京东苏宁国美价格战：家电生产商不掺

　　昨日，京东商城、苏宁电器和国美电器开始价格战，此举引发了市场对家电生产企业盈利的担忧，但证券时报记者昨日致电A股主要大家电生产企业，多数公司的回应是“暂无影响”。

　　昨日，家电板块36家A股公司，有26家股价下跌，整个板块平均下跌0.8%，低于上证指数1.1%的跌幅。其中，美的电器（000527）涨0.21%，四川长虹（600839）跌0.49%，青岛海尔（600690）跌2.35%。

　　美的电器证券事务代表江鹏称：“我们大概只有20%左右的产品进入国美、苏宁的渠道，而网上渠道就更少了。”他说，大白电涉及安装等问题，在电商领域的渗透度并不高。一般情况下，生产商与代理商都有合同规定的出厂价，因此，此次价格战暂时还不会对美的电器产品出厂价格产生影响。

　　江鹏代表了不少家电企业的看法，四川长虹证券办工作人员称：“价格战对公司的出货、毛利率还没有产生影响。这轮价格战是渠道商发起的，不应该由生产商买单，因此价格战与公司关系不大。”

　　而另一部分公司则表示价格战刚发生，还没有获得相关销售数据。其中，TCL集团（000100）品牌部相关人士称：“我们现在还没有拿到经营数据。”而海信电器（600060）证券办工作人员则表示，“今天才发生价格战，数据出来还需要等一段时间。”

　　在昨日电商价格战中，海尔宣布不再与京东商城合作的传闻一度成为关注焦点。记者致电上市公司青岛海尔，董秘办工作人员告诉记者：“实际上海尔集团包括上市公司在内都没有与京东商城有直接的合作，京东商城的海尔产品是从其他渠道获得的。而价格战对公司的影响，我们暂时还未从相关部门获得销售的数据。”

　　虽然价格战影响尚未显现，但生产商反对价格战的态度却十分坚决。以自建渠道著称的格力电器（000651）在这场渠道价格战中处于一个隔岸观火的特殊位置，公司董秘望靖东表示：“我们自建渠道内的产品绝对不会参与他们的价格战，价格战对于企业自身和消费者来说都不是一件好事，价格战的模式是不可持续的。”

　　江鹏也表示：“我们也不参与到这场价格战中去。”而海信电器证券办人士则认为，价格战已是渠道商竞争的常态，生产商自有一套生存技能，并不会参与其中。

　　事实上，生产商对渠道商的不满不仅是价格战。前述TCL集团品牌部相关人士指出，电商为发动价格战而加大对生产商货款的挤占。TCL集团董事长李东生曾表示，TCL集团比较关注控制风险，因为线上销售模式原来是不欠款，或者欠款时间要短；而现在线上的模式已经越来越多地像线下一样，要求生产商允许欠款。对于这种线上模式变化，李东生持保留态度。

　　显然，生产商并不希望看到渠道商之间的价格战，更不愿投入到价格战中去。但价格战已经打响，正如一位接受记者采访的白电企业高管所说：“价格战太残酷，生产商的毛利很透明，我们没法参与这种游戏。”