今天上午9时，战事将正式拉开。

　　主动叫战的是京东商城董事局主席兼CEO刘强东。

　　自8月14日上午10时起，他在自己的认证微博上连续发布消息宣告，京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！“从当日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。“即日起京东以每月不低于3000元月薪的价格在全国招收5000名‘美苏’价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。”

　　刘强东还解释了发动这次价格战的两个原因。其一，是苏宁大家电的毛利率高达25%。“也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！”他说。其二，是苏宁此前“对不起”京东，他得奋起自卫：“造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”

　　刘强东同时颇为得意地透露：“有人耍赖了：开始四处施压供货商要停我们货源！呵呵呵，已经晚了！”“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”“这次要辛苦家电部门的同事了，他们都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”

　　随之，苏宁电器高调宣称应战。“从8月15日上午9时起，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”“苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”苏宁易购执行副总裁李斌隔空回应道。而在此前10多分钟，他还在嘲讽刘强东：“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

　　紧接着，更多商家加入了战团。此前也曾无数次跟苏宁电器贴身肉搏的国美电器，这次跟苏宁电器走进了同一战壕，宣告：“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”

　　“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”当当CEO李国庆也跳了出来，赤膊上阵。

　　苏宁市值蒸发近600亿元

　　血腥的喊杀声中，苏宁电器腹背受敌。此时距它超越国美电器，跨上冠军宝座，也就三年左右。

　　14日，苏宁电器开盘后，再次暴跌。盘中最高跌幅高达8.53%，报5.79元，创下了近4年的新低。以2011年7月18日最高点的13.48元计算，跌幅高达57%。再以总股本73.83亿股计算，市值蒸发高达近600亿元。截止全天收盘，该股报收5.88元，跌幅为7.11%。与此同时，国美电器港股当日股价也一度重挫近6%。

　　而在同日凌晨，苏宁电器发布公告，宣称将发行不超过80亿元的公司债。而在此之前的7月7日，苏宁电器刚刚完成总计47亿元的定向增发，价格为12.15元/股。为此，苏宁电器掌门人张近东拿出自己所持股份的三分之二，先后质押在北京国际信托、华润信托以及中航信托等多家信托公司名下。

　　显然，这家公司急需烧钱。昔日成就辉煌的传统渠道业务，已经大幅萎缩趋势。而进军电商业务，却遭到了京东商城凌厉无比的攻击。

　　这一点，苏宁电器和国美电器同病相怜：在好战者刘强东的威逼之下，电商已经成了红刀子进白刀子出的血腥战场；但是，如果没有背水一战的勇气与魄力，跟对手血拼“烧钱”的能力与策略，未来的命运，很可能如同昔日胶卷双雄乐凯、柯达一般，在痛失数码机会之后，迅速没落，并滑向彻底消失的深渊。

　　传统渠道商苦苦挣扎

　　然而，对于线上线下双线作战的“苏美”而言，阵痛刚刚开始，未来前景难料。

　　国美电器起了个大早，但是却赶了个晚集。早在2002年就已建立的电子商务业务，在黄光裕出事后的2008年就陷入了停滞。2010年，国美电器收购库巴网80%的股权。同年9月，库巴进驻天猫。2012年，国美进驻当当网。如此一来，国美旗下出现了三个电商品牌，优势在于迅速扩大了市场份额，但弊端也极其明显：消费者对其的品牌认知变得模糊；同时，不仅线上线下业务相互竞争，三个电商品牌之间，也存在自相残杀的可能性。

　　2012年7月5日，上线运营还不足两年半的苏宁易购，打出了“免年费、免平台使用费、免保证金”的“三免”政策来吸引百货类卖家入驻。而根据苏宁电器的相关公告，苏宁易购全年的销售计划为200亿元。但业内人士对此多报怀疑态度，认为即使苏宁易购达到了全年200亿的销售规模，但在激烈的价格战争之下，盈利前景却堪忧。

　　趋势已经极其明显。7月13日，苏宁电器发布业绩修正公告，预计2012年上半年的净利润同比将下降20%-30%，盈利约为17.32亿元-19.80亿元。而在此前的预测中，该数据为同比变动幅度-10%至5%之间。2011年上半年，苏宁电器实现净利润24.74亿元。其后不久，国美电器也于7月24日发布公告称，预计2012年上半年业绩为亏损，此次预亏是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。

　　二者亏损的主要原因，都是在电商的重压之下，销售收入下滑，以及房租水电等成本的大幅上升。当然，电商业务刚刚起步，已经大把烧钱却回收欠佳，也是极为重要的原因之一。

　　但是，俗话说，瘦死的骆驼比马大。对于“苏美”这两个昔日的家电连锁双雄而言，在大家电领域和遍布全国的物流配送体系等层面的优势，并非一朝一夕就可以替代。

　　“国美和苏宁在传统大家电领域，乡一级以上的市场，只要下单，就可以送达。”有业内人士如此评价说，真正的考验是，二者如何把这些既有的优势移植到电商上，并且尽快符合电商销售的特性。