来源：金融全球go

2016年，对于消费金融行业来说是爆发的一年，越来越多的消费金融细分领域不断迸发。但是2017年，不少业内人士认为消费金融在长足发展的同时，风险不容忽视。不少观点认为，消费金融目前还处于一个窗口期，市场主体大部分仍面临一个增量市场，保守预估2017年广义的互联网消费金融市场规模在两万亿左右。

首先，银行作为主发起人的持牌军，正在加速入场。今年共有19家消费金融公司获批筹建，其中银行作为主出资人的占14席。银行坐镇，通常是搭档商贸类实体企业，比如连锁百货等。一方面，银行在输出产品研发、利率定价、风控管理、负债端资金获取等方面具有优势；另一方面，商贸实体企业可提供的是营销渠道与应用场景。

其次，一部分无缘牌照、主营背景各异的平台，包括电商、互联网、网贷、第三方支付等，则从产品层面突围，在自身消费场景内嵌入赊销、小额信贷等服务。此类平台的通常做法是根据客户流水和在自身体系消费的情况，以自有资金或引入机构资金放贷。

消费金融今年站上金融市场的风口浪尖，在政策引领与市场需求的双风口下，“消费金融”给了各路资本一个可供讲故事的剧本，也正因如此，由“蓝”转“红”只经历了非常短暂的过渡期。

无论是风口还是红海，毋庸置疑，2016是消费金融火热发展的一年，最重要的是，2017消费金融又将如何竞争？

自消费金融火热发展以来，“场景为王”一直是行业共识，谁掌握了场景，谁就掌握了消费金融的利剑。场景化金融是最贴近消费者，最贴近市场需求的金融服务方式，且场景化金融能大大降低平台风险因素。

作为一个亿万级别的风口，巨大的市场潜在规模带动了行业迅速发展，大量企业纷纷抢滩红利。在消费金融发展强劲的同时，一些良莠不齐、鱼目混珠的机构进入市场，企图在风口中分一杯羹。然而这些机构并不具备相应的风险控制能力，效率低下，导致坏账风险溢出市场，风险事件频发。

随着一人多贷、逾期率居高不下等行业问题的凸显，消费金融行业或将迎行业性风险，因此，2017风险控制仍然是消费金融平台的发展核心。

如何利用大数据，人工智能技术构建智能风控越来越成为消费金融平台关注的重点。

随着消费金融主体的多样化，风险控制的成熟化，金融产品的同质化，未来，品牌或成消费金融平台竞争的关键。

好酒也怕巷子深的消费金融行业，平台想要脱颖而出，品牌无疑是好的利器。

靠烧钱圈地的互联网消费金融“野蛮生长”的时代已经过去，而靠品牌赢得市场的“下半场”已然来临。