亚洲新兴市场、尤其是中国市场的快速增长，使得国内奢侈品消费相关产业迎来更多想像空间，尤其是2010年中国电子商务行业的跨越式发展，使得奢侈品消费与网络购物的结合更具操作性。进入2011年，随着综合B2C及团购行业投资相继趋于饱和，奢侈品B2C行业投资成为了新的热点。

　　随着中国电子商务行业的成熟及网络消费习惯的形成，奢侈品网购依靠其价格优势及购物的便捷性，受到越来越多消费者认可，已成为中国奢侈品消费的重要组成部分。在国外，此类网站的成功样板早已存在，如欧洲的Vente-privee.com拥有1300万会员，年销售额逾11亿欧元。在此驱动下，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如走秀网、第五大道、尚品网、佳品网、唯品会、品聚网和魅力惠等，而B2C巨头京东商城CEO刘强东也曾透露，将推出独立奢侈品网站Toplife，当当网也已染指奢侈品销售。

　　在VC/PE投资领域，奢侈品网站正在成为新的投资热点。根据ChinaVenture投中集团旗下数据库产品CVSource统计，奢侈品网站投资在2010年之前相对较少，且以珠宝钻石类网站为主，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年，仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元。

　　在消费升级导向下，市场总量的巨大潜能是奢侈品购物网站受到投资者关注的主要因素。另一方面，综合类B2C及团购领域趋于饱和的竞争格局，也促使投资者在细分领域挖掘投资机会。由于奢侈品消费抗周期性相对较强，因此在目前通胀隐忧之下，奢侈品电商也成为投资者最为青睐的细分行业。

　　ChinaVenture分析认为，目前，由于电商巨头品牌定位已经明晰，其涉足奢侈品网购并不具有优势，因此，在这个领域投资者普遍相信未来会出现新的营收超百亿元的奢侈品B2C巨头，这也是在企业估值不断高企的态势下，仍不断有投资者押宝奢侈品购物网站的原因所在。

　　相比下游市场规模的开拓，目前奢侈品购物网站最紧迫的任务，则是解决上游渠道面临的瓶颈，即货源短缺问题。尽管网购可为奢侈品消费带来新的“蓝海”，但目前大部分奢侈品牌对互联网仍持谨慎态度。此前，天梭与当当网公开对阵，宣布拒绝为当当出售的天梭表提供售后服务，在国外，也有多家奢侈品厂商杯葛eBay上的奢侈品销售，甚至对簿公堂。

　　奢侈品商家对网购担心不无道理，网络销售颠覆了原有定价体系，会损害其代理商和经销商的利益，而且，“水泥+鼠标”的简单购物模式，会损害品牌的“奢侈”定位及神秘感。

　　ChinaVenture分析认为，从目前来看，无论是提高自身与品牌商的谈判能力，还是在物流配送、网站页面设计、购物平台等方面构建更好的用户体验，都对电商企业的资金实力提出了更高要求。可以预见，未来奢侈品电商的竞争，将重走此前综合类电商的老路，通过渠道开拓、自建物流等手段实现突围，而这一路径，也预示该细分行业也将掀起一轮“烧钱”大战。