欧债危机、外贸壁垒等让企业开拓海外市场的征程更显艰难。文智诚摄

 

　　●欧元以及欧洲市场的任何波动，都牵动着中山相关出口企业的神经。欧债危机预示着出口欧洲市场风险增加，企业出口信心再度受挫。而与欧债危机一同让企业揪心的，还包括从欧美市场向新兴市场蔓延的外贸壁垒。
　　●不管是成熟的欧美出口市场，还是中东等新兴市场，都在2010年表现出多变的趋势，订单也随着各种因素的变化由长单变短单，由大单变小单，货款支付期也在变化中更加延长。
　　●金融危机、欧债危机以及多变的国际形势，都在加剧全球市场的复杂多变性。但在风险面前，中山出口企业不能“因噎废食”。　　

　　关键词欧债危机
　　有企业感叹，2009 年是最痛苦的一年，2010 年是最复杂的一年。复杂就复杂在，华尔街金融风暴带来的影响正在多变，欧债危机、新兴市场外贸壁垒等，让中国出口企业开拓海外市场面对的困难和压力更多。

　　■欧债危机影响企业出口信心
　　在2010年对企业的采访中，记者感觉，欧债危机对中山企业的影响并不算大。但为何欧债危机如此受企业关注呢？其原因就在于，过去一年，正是企业努力从此前的国际性金融危机中恢复的一年，海外市场任何的风吹草动都让企业神经紧张。
　　欧债危机对企业最大的影响，就是对企业的出口信心带来一定程度的打击。也就是说，欧元以及欧洲市场的波动，拖累了中山出口企业开拓海外市场的信心。
　　危机预示着出口欧洲市场风险增加。欧洲国家是中山的重要贸易伙伴。很多出口企业负责人称，此前对欧元区国家出口贸易，很难出现有拖欠款的问题，而自金融危机爆发到欧债危机蔓延，使得该区域国家信用风险激增。
　　"我在英国的一个贸易合作伙伴，几乎是一夜之间就失去联系了。"产品主要出口欧洲市场的一家中山电子产品企业营销总监这样抱怨。
　　一些此前以美国市场为主的出口企业，去年计划开拓欧洲市场的计划就搁浅了。古镇的一些灯饰企业就把方向调整为主攻中东、俄罗斯等新兴市场去了。不过也有小家电企业表示，向欧洲出口的小家电并没有受到影响。
　　也有从事出口信用保险的中山公司负责人对媒体说，以前的拖欠案件多来自东南亚等地区，但近年来，来自德国、意大利、英国等欧洲国家的开始出现，发生风险的行业也在扩大。
　　■"后危机时代"全球市场更趋复杂化
　　与欧债危机一同让企业揪心的，还包括从欧美市场向新兴市场蔓延的外贸壁垒。
　　中国人常说"东方不亮，西方亮"，但在一场全球性金融危机之后，企业发现，即使是消费需求旺盛的新兴市场，也开始出现各种各样的、保护本地企业的贸易壁垒，那些再闪亮的市场，也不是畅通无阻容易进入的。
　　来自检验检疫部门的数据显示，2010年中山产品对新兴市场国家的出口增长较快。仅灯具而言，第二季度和第三季度对俄罗斯的出口，分别增长了166.8%和53.3%，对中东和非洲国家出口增长都在两位数。
　　但新兴市场国家也在相继出台贸易壁垒以限制中国产品的进入。比如印度，该国早就全面禁止中国玩具进口。其他一些国家针对中国的鞋、服装、塑料等产品都有壁垒，很多属于标准和技术壁垒。
　　在与这些市场打交道的时候，中山企业也明显感到了解不足、人才不足。"缺少熟悉市场的专业人才，是最大的困惑。"松井电器负责市场营销的副总称，由于不了解新兴市场国家的市场特征、当地风土人情、法律法规等，贸然进入风险是相当大的，在与当地经销商合作的同时，最好是自己有了解市场的专职人才配合。
　　不管是成熟的欧美出口市场，还是中东等新兴市场，都在2010年表现出多变的趋势，订单也随着各种因素的变化由长单变短单，由大单变小单，货款支付期也在变化中更加延长。

　　记者手记
　　强化技术创新突破贸易壁垒
　　金融危机、欧债危机以及多变的国际形势，都在加剧全球市场的复杂多变性。但在风险面前，出口企业不能“因噎废食”。
　　出口贸易中吃亏的企业，往往是对买方市场不够了解。出口企业无论是出口到欧洲还是其他国家或地区，在签订合同之前，需要准确地了解更多情况，并在合同中明确相关的责权。
　　之于贸易壁垒，这肯定将是长期存在的压力，也是企业必须要面对的。如果换个角度，把这些壁垒视为逼着众多中国出口企业转型升级的动力，就自然成了重要的机遇。
　　越来越多的国家开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，那么，解决这一问题的办法，唯有依靠科技创新实行产业标准升级。
　　突破技术性贸易壁垒，首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品控制体系。
　　高标准的产品，合理的价格，将是打破贸易壁垒关键因素，也是赢得更大海外市场的利器。