东西交锋:咖啡和茶的“圈地运动”

2009-12-25 17:42901

中国茶叶行业正遭遇一场前所未有的运动,或许这“点燃”了一个全新的发展信号。中国茶叶复兴不仅是经济发展的必然趋势,也是在日渐成熟的消费观念之下所形成的一个必然现象。

  茶对中华民族来说不仅是物质层面的意义,更具有文化层面的意义,甚至可以说是中国几千年来沉淀的精华。

  正是在这一背景下,2009年11月5日,安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出了这样的观点:经济的崛起,健康意识的加强,有可能会出现茶叶战胜咖啡的局面,即“白茶取代咖啡”,简称“白茶取啡”,后被戏称为“白茶娶妃”。茶叶向咖啡的消费大群进军,由此,一场轰轰烈烈的“圈地运动”开始了。

  其实,茶叶咖啡之争,或者说茶和咖啡之间的“暗战”一直是存在的,只不过,现在,安吉白茶领导品牌世外茗源顺势抛出了一个本就存在的观点,起到了点睛之笔的作用,把这场竞争比较形象、简洁的表达出来了,让两者的“战火”越烧越旺,吸引了许多的专家、学者、企业界人士、看客一同来探讨。

  结果是,表明平静的中国茶叶行业,或者说是中国饮料行业,就由世外茗源的一些简单观点引出了沸沸扬扬的“白茶娶妃”论,又人认为“可能”,有人认为“不可能”,各执一词,都很有道理。

  但是,如果单单从健康的角度,消费观念的改变上来得出“白茶取代咖啡”的结论,未免偏颇。因为,茶叶和咖啡本是在两种不同的文化、心理、生活习惯等方面下综合产生的。一方要完全占领另一方的土地或消费群体,显然是不可能的。

  侨报网有一篇侨报评论员萧冬的文章:《当咖啡进入茶的国度》,作者在文中有很多分析和观点,值得各方借鉴和参考,它比较详细地分析了喝咖啡的群体和喝茶的群体在意识、观念、文化等方面根本性的区别,以此来说明“白茶娶妃”其实具有很大的片面性。

  当咖啡进入茶的国度

  西谚有云,“你吃什么,就是什么。”(Youarewhatyoueat.)同理,也可以说,“你喝什么,就是什么”(Youarewhatyoudrink.)。一个人,乃至一个民族的饮品,会浸泡出那个人,或者是那个民族的性格。

  如果说,茶是东方的饮品,那么,咖啡就是西方的饮品(尽管咖啡的起源和分布不限于西方)因此,中国的性格是茶,西方的性格是咖啡。

  由于都是大地的产物,同样吸收了日月精华,咖啡与茶有共同之处,就是使人兴奋而不失理性,与酒相比更是如此。酒中出诗人(如李白),出作家(如海明威),甚至出总统(如叶利钦),但难出科学家,哲学家(苏格拉底好饮但不嗜酒)。相反,喝着茶,喝着咖啡,可以清醒地思考,可以理智地行动。

  有人说,近代意义上的知识分子产生于18世纪,他们是喝着咖啡成长的。法国一家叫普洛可甫的咖啡馆,就走出过启蒙运动的三巨头——伏尔泰、鲁索、狄德罗。同样,中国历史上虽然也酒气浓烈,在沉醉中产生了诗歌,也染上了血腥,但淡淡的茶的威力更为久远。在氤氲的茶香中,中国产生了儒家的人文情怀,道的哲思辨,禅的空灵智慧。

  但是,咖啡与茶,还是有极大的区别。茶树在云雾缭绕之山水间生长,拥有阳,也拥有阴,阴阳调和出来的是内敛,不走极端。小小的茶壶,溶解了中国千年文化的精髓——中庸。中国人“温良”的民族性(辜鸿铭语),是用淡淡的茶水泡出来的。中国人在杯茶中,增进了和睦,化解了仇恨。中华民族用“功夫茶”,捍卫了五千年的文化的精华不变,更溶解了异族的多次入侵。

  咖啡就是不同。咖啡虽然不如酒那样激烈,但其浓,其香,也是一种极致。法国外交家塔列兰曾经说过:“熬制得最理想的咖啡,应当黑得像魔鬼,烫得像地狱,纯洁得像天使,甜蜜得像爱情。”善与恶,美与丑两个极端,都在一杯咖啡中显现。因此,西方性格中的张扬,西方文化的进取,就在咖啡中透露。拿破仑,就是喝着咖啡展开征服。在西方经济学中,“最大化”或“最优化”是其终极追求:企业追求利润的最大化,消费者追求效用的最大化。这一点,在美国的咖啡文化中表现的淋漓尽致。

  在欧洲,咖啡更多是散淡,闲适,一杯咖啡配上一个下午的阳光,低头看书或高谈阔论。但是,在美国,更多的是看到上班族手捧一杯咖啡,匆匆走进办公室,在计算机前劳作一天。在欧洲,咖啡店多是一家一家各具风情的小店。在美国,星巴克是一个有两万家分店,市值超过200亿美元的帝国,触角甚至伸到了咖啡的大本营,在法国,意大利耀武扬威,象征着美国商业文化的威力。

  当中国打开大门,东方遭遇西方,茶就与咖啡注定了要展开较量,这也是两种民族性的交手。在中国,茶店越开越多,茶叶越卖越精,茶文化也在官员,学者的热捧中成为显学。但在不声不响中,咖啡也在扩大在中国的地盘。星巴克同肯德基,麦当劳一样长驱直入,攻城略地,成为西方的新图腾。

  当咖啡进入茶的国度的过程中,中国人的性格也在悄悄改变。由内敛变得张扬,由保守变得开放。在蜂拥出国的中国游客的喧哗中,在海外布满“中国制造”的货架中,在80后,90后一代人咄咄逼人的锋芒中,我们闻到越来越浓烈的咖啡的香味。

  说咖啡会取代茶,正如说茶会取代咖啡一样荒谬。因为我们也看到了,茶同样在西方展现魅力,并攻占市场。因此,茶与咖啡在中国较量的结果,应该是两者的双赢。茶馆和咖啡店都会越来越多。更重要的是,咖啡的张扬与茶的内敛应该找到一个平衡点。

  为此,我们也许应该咖啡与茶一起喝,早上一杯星巴克,中午一壶普洱?
 

0
标签:茶叶行业 
发表评论
同步到贸金圈表情
最新评论

线上课程推荐

火热融资租赁42节精品课,获客、风控、资金从入门到精通

  • 精品
  • 上架时间:2020.10.11 10:35
  • 共 42 课时
相关新闻

茶叶行业跨越壁垒何以乏力

2009-03-27 14:16
803

浦发银行举办2024年供应链系列行业论坛,以数智供应链提升产业全链条质效

2024-11-22 15:24
8080

浦发银行举办2024年供应链系列行业论坛,以数智供应链提升产业全链条质效

2024-11-22 10:29
6833

中国医药企业研发指数为行业持续繁荣与健康发展注入新活力与动力

2024-11-19 15:19
62289

广州发布信用应用创新优秀项目:探索推广布料服装经贸行业“信易供应链”模式

2024-11-15 11:03
52763

易通保理荣获2024年全国保理行业贡献单位奖

2024-11-15 11:02
52742
7日热点新闻
热点栏目
贸金说图
专家投稿
贸金招聘
贸金微博
贸金书店

福费廷二级市场

贸金投融 (投融资信息平台)

活动

研习社

消息

我的

贸金书城

贸金公众号

贸金APP