在刚刚过去的玩具出口旺季，玩具企业交出了一份勉强合格的“成绩单”。虽然环比有所上涨，但出口额同比仍有一成的下滑。与此同时，由于欧美玩具贸易壁垒的不断提升，以及消费市场尚未完全恢复，未来市场走向，特别是2010年玩具旺季将会有怎样的发展，不少玩企都表现出了担忧。不过，对于海外订单的走势，香港玩企却给出了积极的答案。

库存降低为订单增长埋伏笔

近日，香港玩具厂商会副会长杨子江预期，明年（2010年，下同）海外订单将会较今年（2008年，下同）有一成的增长。

杨先生的言论是基于2009年美国玩具存货水平较正常情况减少15%现状，此外，今年美国消费者购物期又有所提前，这使得美零售市场存货日益紧张。他甚至表示，随着海外买家情绪的逐渐乐观，明年一季度玩具企业就会接到“翻单”。

金融危机下的玩具洗牌

由于金融危机的影响，自2008年11月起我国玩具出口就呈现同比下滑的趋势。根据数据统计，截止9月玩具出口已连续11个月出现同比下降。而 2009年上半年玩具企业的生产定单比2008年同期要减少30-50%。在这种形势下，一批生产能力小、靠大厂支撑的玩具加工点被逐渐淘汰。而金融危机以来东莞地区玩具企业数量也从4000多家骤减至仅有1000家。

下降趋势在2008年6月份开始趋缓。6月起我国玩具单月出口值连续4个月环比回升，其中，9月份环比增长18.1%，达到10.5亿美元，创我国玩具单月出口值年内新高。但较2008年同期仍有7%左右的下滑。与此同时，由于对通货膨胀的忧虑，近期大宗商品市场开始了新一轮上涨行情，而这其中就包括棉花、塑料、化纤等在内的玩具主要原材料。据玩具厂商分析，近几个月内仅原材料成本一块就已上涨8%。这也使得玩具企业利润不断下压。

　玩企仍需积极备战

在成本上涨、贸易壁垒提升的压力面前，杨子江的乐观预期，显然给玩企了一针兴奋剂，也让我们看到了海外市场的另一面。据悉，由于美国采购商对市场恢复的信心不足，致使2009年圣诞订单数量明显下滑。但由此带来的存货及追加定单问题也日益明显。据了解，今年甚至有海外买家将交付运输方式改为飞机付运，但即使如此，仍有未及时赶付的圣诞货品。

综合来看，海外市场消费信心日益恢复，但玩具企业压力也尚存在。因此，对于明年，玩具企业一方面要积极应对贸易壁垒、提高产品质量，另一方面也要看到危机之下，商机尚存。今年圣诞节在欧美热销的玩具仓鼠就是个例子，如何制造出真正适合欧美消费现状的玩具，也是玩企需要考虑的主要问题之一。此外，从制造到创造仍然是玩企不变的进阶之路，也是企业走可持续发展、抵抗外界不利影响的重要决择。