“中国制造”兴起第三次浪潮
日前,由商务部牵头制作的“中国制造”30秒广告在全球播出,广告中综合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的电冰箱凸显出“中国制造,世界合作”的主题,引发广泛的热议。评论认为,广告在展示“中国制造”亲和一面的同时,“中国制造”第三次浪潮的主导声音也逐渐清晰。专家指出,在此次浪潮中,在服装、家电加工等传统加工行业之外,新兴的电子信息、食品等行业也呈现出强大活力,涌现出中粮、蒙牛等一系列既有世界合作又有自主品牌的“中国制造”新面孔,勾画出“中国制造”发展的新曲线。
日前,由商务部牵头制作的“中国制造”30秒广告在全球播出,广告中综合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的电冰箱凸显出“中国制造,世界合作”的主题,引发广泛的热议。评论认为,广告在展示“中国制造”亲和一面的同时,“中国制造”第三次浪潮的主导声音也逐渐清晰。专家指出,在此次浪潮中,在服装、家电加工等传统加工行业之外,新兴的电子信息、食品等行业也呈现出强大活力,涌现出中粮、蒙牛等一系列既有世界合作又有自主品牌的“中国制造”新面孔,勾画出“中国制造”发展的新曲线。
“新面孔”发起第三次浪潮
“从海尔、联想到蒙牛,‘中国制造’之路呈现清晰的路径,”专家指出,海尔砸烂问题冰箱,开启了“中国制造”的优质产品走向世界的第一次浪潮;联想收购IBM个人PC业务、以产业资本走出去,成为“中国制造”第二次浪潮的典型。在此次浪潮中,强调国际合作、掌握核心技术、夯实产业基础、倡导自有品牌是主流导向,典型代表包括中粮、蒙牛。
拥有50年历史的中粮,连续十几年名列世界500强企业,自始至终都朝着国际化食品巨头这一目标奋进。同为食品行业的蒙牛,虽然只有短短10年的历史,却从成立之时起,就明确了草原牛——中国牛——世界牛的发展战略。在2009年度全球奶业公司排名报告中,蒙牛名列19,代表“中国制造”首次在世界乳业中有了一席之地。
“‘新领军者’决不仅仅指中国石化、中国工商银行等传统的‘豪华型国企航母’,而是指包括了各个行业、各种经济成分在内的‘行业旗舰型’企业。”2009年夏季达沃斯论坛上专家的一席话,或许可以看成是对“中国制造”第三次浪潮领导者的最好注释。
掌握国际合作的世界语言
“中国制造,世界合作”是此次广告的主题,也是“中国制造”第三次浪潮的重要标志。专家认为,只有通过国际合作掌握核心技术为自有品牌服务,让“中国制造”说上“国际合作”的世界语,才能使“中国制造”的持久竞争力取得更为实质的提升。
以蒙牛为例,分析蒙牛的十年发展,充分配置全球资源可以视为其扩展实力、促进发展的核心动力之一。在生产层面,蒙牛引进了12国的优质牧草、五大洲的优良奶牛和国际领先的设备;在资金层面,蒙牛于2002年就引入国际资本,发展中国乳业;而在全球竞争最重要的人才层面,蒙牛投资2亿建设高科技乳品研究院,汇聚全球16家乳业研发技术,实现了国际合作从基本资料到管理层面再到科技研发的“三级跳”。
在这一意义上,一包看来普通的牛奶也成为蒙牛国际合作的成果:来自澳大利亚的纯种荷斯坦奶牛产出新鲜的牛奶,国际上最先进的智能化流水线将鲜奶灌装成牛奶产品,国内、国际的智囊团为产品的设计、销售出谋划策——国际合作渗透到蒙牛的方方面面,提升了蒙牛自身的实力,从而挺进20强、在世界乳业第一阵营为中国制造赢得一席之地。
值得关注的是,在走向世界的过程中,第三次浪潮中的“中国制造”具有强烈的品牌意识,并取得了一定的成绩。在日前举办的2009年中国食品博览会高峰论坛上,蒙牛在来自美国、德国、法国等20多个国家和地区的超过2500家企业中脱颖而出,问鼎乳类及乳制品“最受喜爱的食品品牌”。与此同时,蒙牛率先在香港复市,重新成为香港市民选购牛奶的选择之一。 (齐昕)