抖音生活服务《2026中秋国庆消费报告》显示，双节期间免税店订单量同比增长182%，在所有零售品类中增速最高，美妆个护订单量同比增长86%，综合商场增长34%，服饰鞋帽增长31%。整体团购订单量同比增长53%，餐饮订单量同比增长超61%。 免税渠道的爆发与超长假期带来的出境游、海南离岛游热潮直接相关，也反映出消费者在高端美妆与奢侈品上的需求并未消失，只是在渠道上发生了迁移。综合商场与服饰鞋帽的稳健增长，则说明线下商圈依然是节假日消费的重要承接地。 免税渠道的强势增长，对国内美妆品牌的渠道布局是重要提示：高端客群的消费正在向价格更优的免税场景集中，品牌若只在国内常规渠道投放，可能在这部分客群中持续失分。对购物中心而言，如何用体验业态对冲免税渠道的分流，是需要长期回答的问题。