10月8日，NBA中国与泸州老窖销售有限公司共同宣布达成多年市场合作，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。 即日起至10月11日，泸州老窖在澳门威尼斯人NBA House展示国窖1573与泸州老窖高光，并发布融入火箭队、独行侠队元素的白酒产品。 同期国庆期间，泸州老窖还以28度高光产品深度参与泸州酒要会·超级银河左岸音乐节，在高铁站设立酒城第一杯品鉴区，音乐节期间用微醺BAR推出特调饮品，10月3日至6日吸引大量年轻乐迷排队体验。 白酒年轻化喊了多年，真正稀缺的不是低度产品，而是年轻人愿意进入的消费场景。泸州老窖用体育与音乐两条线同时切年轻人，比单纯降度更接近问题本质。对区域酒企而言，缺少全国性IP资源的情况下，深耕本地赛事与文旅场景是更现实的破局路径。