近日，耐克公司表示，计划从2027年1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方APP，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。