宝洁美容业务首席执行官Alex Keith宣布，为应对中国市场销售下滑，宝洁将调整营销策略，重点投资抖音平台，以期恢复增长。过去一年，宝洁在线美容市场份额持续扩张，尤其在抖音平台表现突出。然而，2025财年一季度宝洁中国销售同比大跌15%，高端品牌SK-II销售狂泻35%，连续多个季度双位数暴跌，导致宝洁在中国市场份额持续下滑至7%。