每经记者：温雅兰

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国：好的品牌代表着企业和国家的核心竞争力

品牌，不仅是企业的重要资产，也是国家软实力的象征。

如今，世界已经进入品牌经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。新时期要想获得更大成功，给企业的品牌管理和建设安装新的驱动器已迫在眉睫。

在由人民日报《国际金融报》主办的“国际风中国梦”2023中国国际品牌建设论坛上，商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国发表主题演讲《中国大市场将催生出更多全球知名品牌》，并深入分析新时期品牌建设中的五种经济力量。

“一个著名的商品的品牌是一种无形的公共产品，它代表着一个企业和一个国家的综合的、核心的竞争力。”魏建国说。

图片来源：主办方供图

预计中国将引领全球知名品牌的发展

一个品牌可以带强一个产业，可以叫响一座城市。

根据联合国统计数据，当前知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。更重要的是，这些高端品牌在全球价值链中具有影响力。

魏建国认为，从全球经济发展以及近代史来看，越是工业发达的国家，其品牌的数量、广度、欢迎度都越大。

以汽车制造业为例，作为汽车界的“黄埔军校”，德国引领着全球汽车工业的兴起，不仅拥有奔驰、宝马、大众等知名汽车品牌，还在零部件制造等方面拥有先进生产技术和较强的市场影响力。从时尚以及美妆品牌来看，法国拥有欧莱雅、爱马仕等国际知名品牌，不仅被誉为“浪漫之国”，更是世界奢侈品市场的领导者。

“我们应该把握住当前中国大市场独特的优势，以及全球最完整、最先进的制造业链条的基础，提供高质量的产品和服务，并辅以中国文化的特色。可以断言，未来五年中国市场的知名品牌将会超过现在的美欧及西方国家。”据魏建国预测，中国未来将引领全球知名品牌的发展。

未来中国品牌建设中的五种经济力量

品牌建设是一个循序渐进的过程，是使品牌成为一个有价值的资产的关键。

魏建国认为，未来中国经济发展有五大特点，即国潮经济、绿色低碳经济、颜值经济、乡村经济和数字经济。这五大经济发展趋势，也将成为推动中国引领全球知名品牌发展的重要力量。

国潮经济是中国正在兴起，并且具有巨大发展潜力的经济力量。随着社会大众文化自觉和文化自信的增强，新一代消费者更加关注品牌内在的文化价值以及其蕴含的情绪价值，他们对于国货品牌的青睐度日渐增加。“当前，中国的消费者，无论是男女老少，还是城市乡村，对国货的认知程度和接受度、自豪度、喜爱度明显增加。”谈及国潮经济的发展情况，魏建国如是说。

此外，绿色低碳经济为中国品牌的催生和壮大提供了一个新的有力支撑。在“双碳”战略目标的影响下，新一代消费群体纷纷开始践行绿色低碳的可持续消费理念。魏建国表示，下一步中国将有更多品牌走可持续发展之路，而中国品牌也将在绿色低碳方面占据全球领先地位。

当前，颜值经济成为中国品牌市场上一个与众不同的趋势。“现在的年轻人是消费的主力军，而他们更重视产品的颜值，这个特点将颠覆传统市场的消费观念。”魏建国说，“风起于青萍之末，未来的十年、二十年，颜值经济所催生的品牌将会有突飞猛进的发展。”

虽然城市化对于一个国家的经济、社会和文化发展都起着至关重要的作用，但是乡村经济的发展，仍然能为品牌建设带来更大的空间。在魏建国看来，广大的农村经济，尤其是二三线城市经济还有巨大的潜力，特别是随着中产阶级的扩大，乡村经济将给予品牌建设更大的发展空间。“很多品牌是在乡村振兴中产生的，这些品牌发展的关键是要抓住乡村经济的趋势，不断更新发展理念。”

伴随着人工智能等技术的飞速发展，数字经济也将引领新的品牌的诞生与发展。当前，从汽车行业，到电子机械，再到时尚快消，越来越多的企业和品牌都在积极研究数字技术，将数字化融入品牌发展的全生命周期。如何利用数字技术提升品牌发展效率，如何将数据要素作为品牌发展的动力，如何抓住数字经济带来的发展红利，将成为各行各业在品牌建设过程中的重要机遇。

国潮经济、绿色低碳经济、颜值经济、乡村经济和数字经济的驱动将如何催生出更多全球知名品牌？魏建国总结道：“我们的思想一定要走在真正的事物出现之前。思想先于行动，犹如雷电永远先于暴雨。”

来源：每日经济新闻