文/ 魏建国 商务部原副部长

来源/ 走出去智库

这次卡塔尔世界杯比赛，虽未能见到中国足球队身影，但另一支中国“国家队”闪亮登场，更让人激动不己。

这支国家队的组成不仅有央企也有民企；有知名的全球500强也有中国中小企业的“隐形冠军”。这些中国企业不仅承建了世界杯主赛场卢塞尔球场，从设计、施工到完工，创造了多个第一，更是把卡塔尔的首都多哈变成了衣、食、住、行及比赛的充满中国元素和影响力的大舞台，甚至首次坐上了本次世界杯赞助的“头把交椅”。

目前，2022卡塔尔世界杯的比赛刚刚开始，全球近29亿观众在观看赛事的同时，亲眼目睹和感受了中国巨大的文化影响力和科技创新力。这是二十大后，中国软实力的成功亮相，我们要为这支“国家队”点赞叫好！

这支中国“国家队”能赢得如此成功，给中国企业“走出去”带来以下三点启示：

第一，一个国家产业链过硬就是“吃得开”。

本届世界杯是疫情发生后第一次真正意义上全面开放的国际大赛。开幕式后的首场比赛，铺天盖地的广告大都是来自中国企业特别是中国民营企业，原先老牌的欧美日韩厂商广告少而又少。

中国企业信心十足的底气来自国内强大的产业链和供应链，从广告赞助即可见一斑，万达、vivo、海信、蒙牛等中国企业赞助了13.95亿美元成为本届世界杯的最大赞助商，超过可口可乐、麦当劳、百威等巨头企业赞助的11亿美元。

分析世界杯赛场广告投放量，显而易见，得“产业链、供应链” 者得市场，失“产业链、供应链” 者失市场。

再看看世界杯的衣、食、住、行。卡特尔从中国进口了大约1500台客车，其中包括888台纯电动客车，占世界杯运营车辆总数的30%以上。为了接待上百万球迷，卡塔尔在全国设置了6个球迷村，中国企业共为这些球迷村提供了超过1万套集装箱式房屋。此外，国旗、足球、球衣、手摇旗、彩绘笔基本由中国企业制造。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。

从纪念品、公交车、电子产品到场馆建设等方面来看，卡塔尔世界杯已成为展示中国制造的绝佳舞台，这充分反映出中国在全球制造业产业链中的关键地位及其抵御疫情影响的韧性。

第二，中国企业走出去一定要“整建制，全方位，一条龙”。

卢塞尔球场是卡塔尔世界杯的主体育场由中国铁建国际集团建设，这是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，打破了欧美国家在行业内的垄断地位。该项目是目前全球最大跨度的，跨度双层索网屋面单体建筑，也是全球规模最大、系统最复杂，设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。

在中国铁建国际集团的统筹主导下，来自全球20多个国家的110家大型分包企业7000多名中外建设者，历时2118天共同完成了世界杯主场馆的建造。这个地标项目带动北京市建筑设计研究院、精工钢构、巨力索具、北京建工、中联重科等国内资源，为世界杯顶级体育场馆的设计施工提供一整套全产业链的中国方案、中国产品和中国技术。依托该地标项目的超人气影响力， “中国队”成功打入当地市场，获得了与世界同类产品竞争的宝贵契机。

如卢塞尔球场中央上方30平方米的LED显示屏，经过特殊的散热和面罩处理，使全场观众可360度无死角地看到屏幕内容。看台座椅同样是“中国制造”，通过模块化的设计，这套伸缩活动看台系统仅需手机操作就可以实现整体移动或拆除。

由此可见，中国企业走出去一定要“整建制，全方位，一条龙”， 众人拾柴火焰高，从而大大提升“中国队”的国际竞争力。

活跃在卡达尔的另一支“中国国家队”也再一次证明，以央企为核心组成联合舰队出海，带动上下产业链和众多中小民企一起参与国际舞台的竞争，要比单个中小民企彷如“小舢板”单打独斗面对国际竞争的惊涛骇浪，要强得多。

第三，理念要绿色，科技要超前，文化要融通。

举办一届低碳、绿色的世界杯是卡塔尔的承诺。为帮助卡塔尔举办历史上“最绿色”的体育盛事，中国“国家队”在比赛球场、供水网络及电力保障的建设中，都充分将中国的环保理念和科技创新融入其中。

卢塞尔球场作为世界上最节能环保的体育场之一，中方设计者采用雨水收集回收再利用与海水淡化技术，优化智能节水喷灌系统，比传统体育场淡水使用量节省了约40%。该球场还使用了聚四氟乙烯材料构成屋面膜结构，不仅保护球场免受风沙侵袭，还可以为球场草皮的生长提供足够的光线。

卡塔尔属于热带沙漠气候，是一个“水比油贵”的国家。为了保障世界杯期间用水安全，卡塔尔于2015年启动了“战略蓄水池”项目，在全国5处地点建设15座超大型蓄水池。该项目的南端部分由中国能建葛洲坝集团负责建设，该集团通过技术攻关，解决了高温沙漠地区混凝土的浇筑问题，以适应高温地区干旱炎热的气候环境。

在卡塔尔新能源发电领域，中国建造也是主力军。中企承建的卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站，可以满足卡塔尔全国峰值电力需求的10%，大幅提升了可再生能源在卡塔尔能源消耗中的比重。

除了绿色建造和科技创新，中国文化也深深地融入了本届世界杯。卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”的设计灵感源自阿拉伯传统服饰头巾，中国球迷称之为“会飞的饺子皮”，这种极具中国文化的“土味”表达，显示出中国民众对异域文化的欣然接纳，也折射出中华传统文化对一切团圆和美因素的向往。世界杯前夕，两只中国大熊猫“京京”和“四海”来到卡塔尔，卡方专门取了寓意天上星星的阿拉伯语名字“苏海尔”和“索拉雅”，并斥巨资打造豪华大熊猫馆，到访卡塔尔的各国球迷也将目睹中国“国宝”大熊猫的风采，从而融入到对中国文化的探寻之中。

随着世界杯赛事不断深入，将会有更多人在感叹中国创造一个又一个奇迹的同时，也会陷入沉思：如果说，一个人口众多、地域辽阔的东方大国用这么短的时间发展和进步，给全球带来如此多的惊喜，那么可以肯定，面对未来全球经济发展、疫情防范、气候变化、贫富差距等难题，少不了中国的参与和支持，中国的理念、智慧、方案和行动将受到更多国家和人民的欢迎。

我坚信，卡塔尔世界杯不仅仅是中国软实力爆发的开始，更是拉开中国企业“走出去”开创全球影响力、创新力的序幕。