10月24日晚上8点，天猫双11预售开启，短短4小时，天猫双11预售首日就冲出了52个美妆破亿单品，4个破10亿品牌，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜。首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了9个席位。无论国际大牌、国货美妆还是新锐品牌，都呈现出超预期的爆发力。