据天猫数据显示，今年共有超26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品，有超10万中小卖家增速超过100%。值得一提的是，近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。