10月17日，以“热爱·向上的力量”为主题的京东11.11全球热爱季启动会在北京环球度假区举行，正式拉开2021年京东11.11的序幕。今年京东11.11，超4亿件新品整装待发、超9成热销商品享价保，百余项服务全面升级。不同以往的是，今年的京东11.11将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。