跨境电商是海外小众美妆品牌入华的首选渠道。数据显示，2021年开始，70多个纯净美妆新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。　随着纯净美妆的兴起，嗅觉敏锐的美妆大集团、积极引进海外品牌的美妆孵化公司们，都在加速与天猫国际合作打造新趋势品牌。