作者：皮橘子    来源：网经社

4月8日，网经社获悉，每日优鲜考虑最早今年赴美IPO，至少融资5亿美元。网经社第一时间向每日优鲜求证，截至发稿，每日优鲜并未做出任何回应。据了解，目前，IPO相关讨论尚处于早期阶段，包括规模和时间表在内的细节尚未最终敲定。

就在前两日，同为生鲜电商的“叮咚买菜”宣布完成7亿美元D轮融资，这是迄今为止生鲜电商领域的最大规模投资。此前有消息传出，叮咚买菜正寻求至少3亿美元融资、最快年内在美国上市，对此叮咚买菜方面未予回应。仅从本轮融资来看，7亿美元的融资金额已经远远高出此前传闻中提及的3亿美元的募资规模。

2020年初的疫情催化促进了生鲜电商发展，导致生鲜赛道如今异常火热，生鲜玩家获得融资并不稀奇，反而是谁率先抢占生鲜上市第一股，谁就能先拥有未来的生鲜市场领导权，叮咚买菜虽然获得生鲜领域最大融资，但上市第一股未必就是它，每日优鲜也有可能弯道超车。

一、每日优鲜频获融资 即将上市？

网经社企业库显示，每日优鲜成立于2014年，是一家专注优质生鲜的特卖网站，平台每天都会筛选优质的生鲜商品推荐给用户购买。致力于重构生鲜产品供应链，连接优质生鲜的生产者和消费者。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）显示，每日优鲜共完成11起融资，融资总额超140亿元，最新一轮融资在2020年12月，青岛国信、阳光创投、青岛市政府引导基金组成联合投资主体，向每日优鲜战略投资20亿元。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为，生鲜电商的上市，本质上在于生鲜是一个烧钱的行业，加上生鲜的时效性、后端供应链的匹配、区域性等诸多要求都非常高，所以这个行业虽然整体上现在竞争激烈，但是基本上还没有形成一种高效的商业模式，要解决的问题非常多。因此生鲜电商纷纷上市，在很大程度上就是为了解决这个行业诸多问题的一种较好的方式，也在情理之中。

二、每日优鲜欲打造社区零售数字化平台

据悉，每日优鲜此前宣布，将不再只限于做自营生鲜电商，要打造成社区零售数字化平台，为社区零售板块的商超、菜场和小店数字化赋能。

莫岱青表示，兴盛优选、美团优选、橙心优选等社区团购的迅速崛起，让生鲜电商们倍感压力。社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商用户有重叠，并且快速扩张到一线城市，其对用户的争夺，逼迫生鲜电商巩固自身用户群体。生鲜电商格局还未完全稳定，未来生鲜市场会呈现菜市场、超市和社区生鲜（手机App+前置仓）等多种业态共存的局面。

根据网经社“电数宝”显示，每日优鲜APP月活呈稳步增长趋势，受疫情和春节双重影响，2020年12月至2021年2月，每日优鲜APP使用人数分别为659.86万、685.41万和702.66万人。

每日优鲜合伙人兼CFO王珺表示：“过去是流量反动，一切的价值来自人的管理和实物资产，所以越重越有价值，但在下一个产业互联网时期，技术的价值发明最高，这时应该抓数据和算法。”

网经社了解到，每日优鲜早在2016、2017年在数字化上探究规划，每年技术投入数亿元，目前技术团队超500人，也有了三四年的数据和算法迭代积聚。这才让公司在商品采购、质检、运输、库存、配送、营销等全环节锻造本人，在智能化分级和数据AI决策上也愈加成熟，从而有了数字化才能溢出的根底。目前，每日优鲜智慧菜场业务已经在江苏、安徽落地。

三、生鲜赛道火热 众多玩家纷纷入局

据网经社“电数宝”大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2020年至2021年4月中国生鲜电商领域共有20家平台获得融资，涉及平台包括涉及的平台包括：兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、新发地掌鲜、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、T11、新冻网、鲜沐农场等，融资总额超184.5亿人民币。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，频繁融资足以说明生鲜电商获得风投机构的青睐，资本尤其看重生鲜电商的发展潜力和爆发力，投资人套现期将到来。

四、获投诉评级榜第一  每日优鲜不“鲜”

根据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2020年至今受理的生鲜电商领域用户有效投诉显示（依据投诉量排行），每日优鲜排名第一。

此外，“电诉宝”还显示，每日优鲜存在退款问题、商品质量、虚假促销、退店保证金不退还等问题，评级榜中被评定为“不建议下单”。

五、结束语

如今经过大半年的厮杀，入局生鲜电商领域的玩家或多或少有了阶段性的表现，无论是每日优鲜，亦或是叮咚买菜，各路生鲜玩家依然在能力范围内进行拉锯战，可预见的是，这个赛道即将迎来又一轮洗牌。

对于未来生鲜电商的发展，网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，基于中小生鲜电商平台而言，如今想能够保证自己生存下来并在市场中有所突破，还得需要内部持续升级才行。