作者：溡洸

来源：网经社

5月4日，上海正式启动“五五购物节”，既有拼多多、叮咚买菜、携程、途虎养车等本地电商平台；也有苏宁易购、美团点评、阿里巴巴等外来电商平台纷纷加入。同时，线上反哺线下，在大额促销活动的推动下，被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷。多家电商平台交出亮眼的成绩单。

据网经社（100EC.CN）不完全统计，仅阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、美团点评、途虎养车、携程等巨头在此次购物节中的投入、补贴，以及发放的消费券、购物券，价值已超百亿元。

同时，由中国银联联合支付宝、财付通为本次“五五购物节”提供的实时数据显示，自5月4日20时启动五五购物节后的24小时内，上海地区消费支付总额达156.8亿元。而“五五购物节”首日，拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、叮咚买菜、盒马鲜生等电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

此外，值得关注的是，在这场消费盛宴中，新的传播方式也在轮番上场：区长、总裁、明星、网红等带货直播，以及门店导购纷纷亮相，由此，也打造出一种直播探店、直播新品首发、秒杀抢购等新模式，呈现出一场线上、线下全场景的消费盛宴。

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拼多多：启动20小时 拉动销售额超12亿元

拼多多平台数据显示，5月1日0时至5月5日下午4时，平台已累计发放现金及消费券超过25亿元，上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中。

截至目前，拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。其中，从5月4日20时至5月5日16时，拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。

“五五购物节”通过线上联动线下的新模式，点燃了上海及长三角区域的消费热情。数据显示，“五五购物节”启动后的20个小时内，上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔，成交额超过1.5亿。

1136家拼多多直播间和央视新闻等全渠道在20个小时内，累计观看人次超过了7800万。其中，超过四成用户来自上海及长三角区域。这也意味着，上海及长三角区域有3120万人在线参与了五五购物节，平均每5个人中，就至少有1个在线上参与了购物节活动。

同时，5月4日晚8点，“五五购物节”正式启动。10秒钟后，拼多多平台上线的30台五五折汽车即告售罄，包括5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂。

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实时监测数据显示，上海地区消费支付额实现3分钟超7000万，6分钟达到了1亿元。

上海的消费热情在一瞬间被引燃。拼多多数据显示， “五五购物节”正式启动后，拼多多各大商场的直播间观看人数在两个小时内增加了180%。

苏宁易购：全业态线上线下销量环比增长723%

苏宁大数据显示，“五五购物节”首日，苏宁全业态均表现亮眼。客流方面，在上海地区，五角场店、中山公园店、浦东第一店入店客流达到了今年的高峰值。销售方面，在上海地区，苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。

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今年“五五购物节”期间，在上海地区，苏宁800家互联网门店全面助力，覆盖全市2400万人口。截至目前，苏宁消费券累计领取人数突破620万，以旧换新累计超5万单。

此外，在5折、百亿补贴、消费券的共同助推下，苏宁3C、家电订单量同比去年增长269%。其中，据苏宁实时数据显示，华为、老板、海信头部等品牌领跑前列，38%的上海消费者使用金融支付24期分期免息购买产品。

阿里巴巴：天猫成交额破亿 盒马日均成交额增长超40%

阿里数据显示，5月5日0时1分刚过，上海商品在天猫成交额就突破1亿。

在5月4日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间，盒马上架的50万只5.5折湖北小龙虾就被全部抢空。此外，5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增长超50%，便利店的订单量增长超100%。

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从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

5月6日，盒马数据称，上海55购物节，盒马在上海的销售额和订单量双双打破了历史记录。5月5日盒马上海单日销售额创造了新的历史峰值，达到此前最高值的1.25倍。

同时，在五五购物节正式启幕前，上海的黄金周经济已呈现出强劲活力。小长假前三天，盒马在上海的日均成交额比4月平均日成交额增长超40%；5月1日到5月4日，口碑线上团购商品交易额比4月同期增长超100%。

叮咚买菜：拉动消费超过1.2亿元

5月6日，上海本土生鲜电商平台叮咚买菜，购物节期间计划派发优惠超2亿元，打造史无前例的线上“云菜场”购物狂欢节。

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据悉，在“五五购物节”带动下，上海消费者“买菜”热情高涨，不到4天，叮咚买菜的促销补贴金额就已经超过2000万元，拉动消费超过1.2亿元。目前，上海地区每日交易额超过3000万元，比平时增长近40%。

尾声

5月4日，“五五购物节”通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:

1、释放需求，拉动消费。上海作为全国的经济中心，集聚中、高消费人群，同时面向国际。上海经济提振能够起到带动全局的作用，促进全民对整体经济复苏的信心。这个由“政府搭台、平台赋能、商家唱戏、用户优惠”的活动，有效拉动消费、提振信心,对中国甚至全球的经济都有促进作用。

2、加大补贴力度，全民参与度高。拼多多、叮咚买菜、携程、途虎养车等本地电商平台，苏宁易购、美团点评、阿里巴巴等外来电商平台加大补贴力度，涵盖消费者吃穿住行等方面，提升消费者的关注点与参与度。目前，仅头部电商巨头在此次购物节中的投入、补贴，以及发放的消费券、购物券，价值已经超过百亿。电商平台通过补贴提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成一个良性循环。

3、反哺线下，提高实体经济粘性。此前因疫情影响，线下消费受到抑制。“五五”购物节从5月持续到6月，激发消费者强烈的购物欲望，是打造数字化商圈、商街、商场的转型升级的契机。线上流量反哺线下实体，带动了线下商圈人气，壮大实体经济的粘性。并且像“上海五五购物节”这样的活动形式也有未来也有可能在全国其他城市举行。