红包大战开启新格局:微信支付宝“收手”,短视频平台激进

2019-02-12 16:4414526

2019年农历新年的春节红包大战落下帷幕,在超30亿重金投入之下,几家欢喜几家愁。

2019年农历新年的春节红包大战落下帷幕,在超30亿重金投入之下,几家欢喜几家愁。

而今年的红包大战也象征了新格局的开启——微信支付宝“功成圆满”,短视频平台硝烟弥漫,更广阔的B端市场正待征程。

移动支付之争的落幕

红包大战的最早源起是支付宝与微信争夺移动支付市场份额。随后,百度、网易、京东、今日头条等平台都相继加入。5年过去,不可否认,移动支付市场的格局已经基本形成,对“春节红包”这件事,支付宝和微信开始“放下”,百度、京东等平台依然不想放弃。

2014年,微信红包横空出世,相关数据显示,仅在当年的除夕夜到大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。微信靠着“春节红包”完成了大规模引导用户银行卡绑卡理财通的目标,更在此基础上迅速向支付宝发起“攻击”。

此后,支付宝也意识到“春节抢红包”的重要性,不仅成功推出了占领国民心智的“集五福”活动,也开始春晚联合。

而今年,微信与支付宝在“抢红包”这件事情上都选择了低调。支付宝继续延续“集五福”,并只希望大家好好过年;微信方面,张小龙早在2017年就表示,“微信红包的历史使命已经完成。”

易观2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示,支付宝、微信在移动支付市场份额达到92.53%。虽然,各家数据都有不同的统计方法,但是两家占据绝对市场份额的大局已定,用户习惯已经养成。春节红包大战,已经不是移动支付的主战场。

今年百度成为央视2019春晚独家网络互动平台,全球观众参与互动次数达208亿次,日活峰值突破3亿元,但在最终效果上,尚无最终评定。

家在广东的苑先生告诉DoNews,因为需要下载百度搜索APP,还要将银行卡绑定“度小满”,他没有参与这次抢红包活动。“抢不到几块钱,还要将自己的信息重新绑定在一个平台上,太不合适了。”在苑先生看来,目前,无论是线上线下支付还是部分金融理财活动,支付宝与微信都可以满足现有需要。对他来说,增加一个新平台的账户成本太高,且没有必要。

短视频平台的红包拉新战

在今年的红包狂欢中,各大短视频平台成为主角带来了一波波高潮。

1月28日,抖音启动“美好音符年”活动,用户通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式可以集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七张音符卡,最终分享5亿元的红包,单个用户最高可获2019元。

而抖音的“兄弟”多闪则推出 “发随拍、分一亿”活动,只要使用红包道具拍摄发送随拍,就可以获得现金红包。

微视方面则打出“春节刷微视,5亿现金等你拿”的口号,除了制作视频红包分红包、随机红包雨之外,优质用户拍摄视频也会得到平台扶持与补贴。的优质红包视频还有机会被平台选中,给予补贴。

快手方面推出“拍视频领红包”、“组队分现金”、“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”等活动,此外,在规定时间内,用户观看快手直播或者拍视频等行为都可分享红包。

短视频平台的“激进”,无疑是因为争夺有限流量的迫切需求。其中,抖音的“野心”不仅仅在于流量,它还希望通过视频红包的方式完成社交关系迁移。对于抖音来说,依托红包可以找到熟人关系,还可以为多闪进行引流。

值得一提的是,抖音和多闪的提现体系并不依靠微信或者支付宝,而是要绑定银行卡。

红包的B端争夺

一直以来,红包大战一直存在于C端用户中。随着“战争”的不断升级,阿里系与腾讯系都不约而同将目标转向了B端。

2018年对腾讯来说是战略转型的重要一年。跟随全面ToB的产业互联网战略,企业微信推出企业“定制红包封面”功能。据介绍,企业可以为员工定制微信红包封面,员工领取后,可以在微信发出带有定制封面的特色红包。这些定制微信红包封面都具有较高的品牌识别度,在传播过程中无疑可以增加企业的曝光度,还可以提高员工归属感。

绝大部分C端用户同时也是B端的一份子,对于新玩法,当然乐于接受。

企业微信从“红包”入手的做法,很像2014年微信用“红包”为“移动支付”开局,进攻支付宝的情形。

自然,钉钉不能“重蹈覆辙”。1月底,虽然早已上线“红包”功能钉钉宣布也正式推出企业拜年红包。钉钉的做法更为直接,它号称企业员工将不需要自己掏腰包发红包,而是通过发送带有企业名称和logo标识的企业红包,向客户、合作伙伴和家人们拜年。

钉钉与企业微信把焦点同时瞄准了B端,是否会带来新的迅猛增长还未可知。截至记者发稿,钉钉与企业微信都尚未公布这第一次“试水”的成绩。(完)


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