原标题：双11送礼门槛提升、优惠力度下降 P2P今年没多少空过节

一年一度双11，为光棍喝彩的不止是电商，还有投资理财。网贷狂欢节如期而至，在双11的大日子里，平台的优惠利好消息也不那么令投资者惶恐。

然而，今年的网贷监管强度远胜从前，如今的网贷双11也再不是原来是网贷双11。网贷平台仍需消化存量资产与违规业务的“紧箍咒”还箍在各平台头上，迫于眉睫的自查整改、备案等大事无疑也给平台带来了更多压力。

加入网贷双11狂欢盛宴的P2P平台数量锐减，银行“缺席”双11，P2P平台设置投资门槛驱赶羊毛党，监管合规要求也紧随其后……今年，忙着备案的P2P平台大概没多少空过双11。

过节成员锐减，银行缺席

今年双11，网贷之家联合24家平台开启“双11全民撒钱”理财活动，网贷天眼携手17家平台进入网贷狂欢节。然而相较与2017年各理财节的上百家合作平台，在参与平台的数量上，今年的网贷狂欢似乎并不够“欢”。

据网贷天眼官方发布的数据，截止2018年10月31日，我国P2P网贷平台数量累计达6678家，其中问题平台4880家，在运营平台1798家。

在网贷行业“1+3”格局的指引下，资金存管、信息披露、备案登记等门槛淘汰了一批批实力不足、经营不善以及违法平台，正常运营的平台数量锐减。在此情况下，加入网贷双11节的平台数量也随之大减。

从往年成交规模上看，今年网贷狂欢节即将呈现的数据也不由令人捏一把汗。据了解，2015年，网贷双11理财节历史首次单日成交量破百亿，达到102.63亿；2016年网贷双11当天成交量为116.07亿元，同比增长13.10%；2017年网贷双11理财节当日成交数量急转直下，只成交了41亿，同比下跌64%。

值得注意的是，今年双11理财节中，还少了银行的影子，狂欢成员再减。

据证券时报报道，由于流程合规要求以及理财产品收益率一降再降等原因，多家银行的理财产品缺席了今年的双11理财节。目前在售和预售的银行理财产品中，几乎都没有标注“双11”等字样。在淘宝和京东等电商平台的理财频道上，多个基金和保险产品都在进行双11促销，但是同样看不到银行理财产品的身影。

护“羊毛”更上一层楼

尽管今年网贷双11略显冷清，羊毛党依然是平台严防的对象。在不再唯规模论英雄的经营理念下，不少平台对羊毛党的接受程度甚至比往年更低，在投资门槛上给羊毛党筑起了“围墙”。

网贷天眼的双11预约返利页面显示，18家返利平台共10家最低出借金额为5000元，4家最低出借金额为1万元。

网贷之家的返利活动中，24家返利平台共15家最低出借金额为1万元，4家最低出借金额为2万元，3家最低出借金额为3万元。

此外，各网贷平台的其它优惠活动也提高了投资门槛。北京某大型平台的“出借享奖励，上不封顶”活动最低投资为1万元；北京另一平台推出的加息券最低5000元起投等等。柒闻网通过梳理还发现，目前各网贷头部平台的优惠力度也大不如前。

实际上，早在2017年网贷双11节日中，各P2P平台就已经严防羊毛党，珍惜自己的每一根羊毛了。多位业内人士表示，无门槛的高回报奖励活动吸引过来的大部分是羊毛党，羊毛党大多因利而来，“一薅即走”，难以转化为活跃用户，留存率极低。

开鑫贷总经理鲍建富表示，羊毛党并非平台的有效客户，容易增加运营成本，不少平台在设计活动、获客的时候，都会设置反羊毛措施。“毕竟平台推出理财节活动，不仅要考虑活动的转化率、投资粘性，还要考虑活动的运营成本。”他补充道。

和信贷CEO周歆明则提出，出借门槛的提高，并非是为了防止羊毛党，而是为了提升用户人均财富管理水平，提升用户理性的财富管理意识与能力，“推动用户与平台同步成长。”

据界面报道，针对理财节期间网贷平台提高投资门槛，广州互联网金融协会会长方颂表示，“1+3”监管体制的落地结束了行业莽撞发展。一方面银行资金存管的上线，让往年一些资金池网贷平台先吸收资金再找项目的模式难以为继。平台大规模的推广活动，要考虑将投资用户流量引进来时，是否有充足的项目支撑；另一方面，优胜劣汰进程的加剧和资本的冷却，扭转了网贷平台唯规模论的经验理念，意识到盈利对平台发展的重要性。在做营销活动时更多会考虑成本投入，运营重心从以往简单粗暴的烧钱获客转向追求盈利。

自查整改进行时

对于双11理财狂欢节的降温，并非没有征兆。2017年6月，央行等十七部门联合印发《关于进一步做好互联网金融风险专项整治清理整顿工作的通知》，明确要求“各省领导小组要采取有效措施，确保整治期间辖内互联网金融从业机构数量及业务规模双降。”

据了解，2017年中下旬，北京、上海、杭州、大连等多地P2P平台已先后收到了通知，要求P2P平台“整改期间业务规模不能增长，存量违规业务逐步压降至零，不得再新增违规业务”。

整改期间业务规模不能增长的规定，直接导致网贷平台在冲击成交量面前止步。而双11理财节的优势就在于帮助网贷平台宣传、获客与冲击成交量，由此网贷双11节日的吸引力大不如前。

另外，鲍建富认为，眼下，各网贷平台正在集中精力进行合规备案工作，对于参与双十一的精力肯定会有一定分散。而且，在备案前期，平台重心在自查自纠和合规整治上，对活动的控制可能会更严格。

针对网贷双十一理财节，鲍建富还表示，在合规调整期过后，行业集中度上升，大部分平台会淘汰出局，用户与资金流会自然而然往优质的合规的平台倾斜。也就是说，这些平台在合规竞争中获胜就自然能吸引客流。

周歆明也指出，无论如何，出借人都更倾向于选择实力强、品牌影响力大的优质企业，“对于网贷平台而言，打铁仍需自身硬。”

因此，合规备案才是重中之重，一旦备案成功，用户与资金流会自然而然往优质的合规的平台倾斜。相比于又要耗费运营成本、又要进行资金流出的网贷双十一优惠活动，“轻节日重备案”是显而易见的事情。

显然，今年11月，P2P平台有更加重要的事要做，而网贷双11理财节，大概是没太多空闲与精力参与了。