极光大数据发布《2018年Q2智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。

数据亮点：

1. 小米销量占比攀升至 16.3%, 超越 vivo 紧追 OPPO

2. vivo 用户忠诚度下滑，由 Q1 的 35.2% 降至 25.9%

3. 华为与 OPPO 继续保持国内手机保有量冠亚军，每五个中国移动网民就有一个华为手机用户

4. iPhone 于 2017 年 Q4 发布的三款新机型在其用户中占比达 18.3%

5. 2018 年 3 月底发布的 OPPO R15 以 4% 销量成为 Q2 销量占比最高的机型

6. 电信在 2018 年 Q2 市场占比进一步扩大，而移动和联通均有所下跌

一、 智能手机保有率分析

极光大数据显示，2018年Q2国内主流手机保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为和OPPO分别以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。

根据极光大数据统计，2018年上半年OPPO和iPhone保有率较为接近，截至2018年6月底，OPPO保有率为19.4%，iPhone为18.9%。

根据极光大数据显示，在Q2各主流手机品牌城市等级分布中，iPhone用户中新一线城市用户占比最高，OV用户中约六成来自三线及以下城市，而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。

在Q2主流手机品牌型号分布中，iPhone的型号分布最为集中，top 5占了约七成。

根据极光大数据显示，17年Q4发布的新机型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用户中的占比分别上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超过iPhone 6居于各机型占比首位。

二、智能手机销量分析

根据极光大数据统计，2018年Q2国内手机品牌销量份额top 5分别是华为、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中华为以24.7%销量份额居于首位，OPPO以17.3%销量份额居于第二位，小米销售份额超过vivo居于第三位。

极光大数据显示，华为在18年Q2的销量份额为24.7%，OPPO销量占比增长至17.3%，，小米销量份额为16.3%，超过vivo紧追OPPO。

Q2所售智能手机中，2000-2999元的机型为Q2国内手机市场贡献了28.1%的销量，华为此价格段手机销量占比为34.5%，OPPO此价格段手机销量占比为46.8%；小米主要聚焦于低端机，iPhone则聚焦于高端机。

极光大数据显示，2018年3月底发布的OPPO R15以4%销量占比强势登顶，成为Q2销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别居于二、三位。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

极光大数据显示，华为的换机用户忠诚度不断提高，超四成用户会继续选择华为。iPhone对华为换机用户的吸引力提升，华为换vivo用户比例降至9.4%。

极光大数据显示，OPPO换机忠诚度达近一年新高，为33.9%；vivo对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显削弱；换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%。

iPhone用户忠诚度极高，有62.3%换机不换品牌。根据极光大数据统计，18年Q2换手机的iPhone用户中，有超过六成会继续使用iPhone；其余部分流失到华为、OPPO等品牌，iPhone换华为用户比例为12.2%。

极光大数据显示，2018年Q2有25.9%的vivo用户换机不换品牌，该比例相比Q1明显下降；另外有21.9%的用户转向使用兄弟品牌OPPO，转向华为的vivo换机用户占比增长至17.9%。

极光大数据显示，小米用户忠诚度保持稳定，三成用户换手机后继续使用小米。Q2的小米换机用户中18.9%转向华为，16.1%转向iPhone，12.4%转向OPPO，对比Q1占比均有所上升。

四、主流安卓手机品牌用户画像

极光大数据显示，67.7%的华为用户为男性，26-35岁用户占比一半以上；华为用户爱看电影、倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。

根据极光大数据显示，OPPO用户以年轻女性用户为主， 88.3%的用户在35岁及以下；对服装饰品的兴趣表现明显，对文艺小清新的社交风格最为偏好。

极光大数据显示，vivo男性用户略超女性用户，对运动健美风格的交友渠道偏好明显，对美容美妆也很感兴趣。

根据极光大数据统计，小米用户中有70.2%为男性，其中83.9%的用户不到35岁；爱好是直播聊天、运动和动漫，最偏好二次元社交风格。

五、手机app安装情况

极光大数据显示，平均每台高中低端手机中安装的app分别为51款、47款和35款，低端机用户安装的app数量与高中端机有一定的差距，或受运存和内存等因素的影响。

极光大数据显示，高中低端手机最偏爱的app分别是凤凰新闻、语音助手类app小爱语音引擎和聚合视频类app云视听.企鹅；各自的top5偏好app中，中端机有3款是系统工具类，低端机有4款是网络视频类。

极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是华为运动健康、搜狗输入法、聚美优品和多看阅读。

六、国内运营商市场分析

根据极光大数据显示，移动、电信和联通的市场份额分别为73.3%、15%和11.7%，意味着每100个中国移动网民中，有接近73个移动用户。

根据极光大数据统计，OV拉动了移动用户在整体市场中的占比。此外，iPhone用户中联通用户占比16.8%，比整体市场联通用户占比高5.1%。

三大运营商市场占比变化趋势中显示，电信在18年Q2市场份额进一步扩大，而移动和联通均有所下跌。

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段：2017年04月-2018年06月

具体数据指标请参考各页标注

3.数据指标说明

保有率：根据极光大数据在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量

销量：根据极光大数据在指定时间段内监测到的手机数量增量推算的全国手机销量

用户忠诚度：某手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌所占的比例，比例越高，则认为用户忠诚度越高

4.法律声明

极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

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