2018年1月18日，国美与中国优质农产品开发服务协会签署战略合作协议，双方将共同推进地方优质农产品的公用品牌建设及线上线下流通渠道建设。在新零售业态逐渐成为主流的情形下，电商物流等企业不仅打通了线上线下销售渠道，还开始切入产品供应链上游，在这种趋势下，供应链上游赛道逐渐拥挤。

根据国美与优农协会的战略合作协议，国美将充分利用用户、数据、平台、渠道、服务方面的优势，结合中国优质农产品开发服务协会的优势资源，共同打造“优质农产品区域公用品牌发展计划”。据记者了解，优农协会在近几年打造了盘锦大米、中宁枸杞、赣南脐橙等上百个区域农产品公用品牌。国美互联网CMO林杰表示，国美将不只为农产品提供销售渠道，还会对这些品牌以自营扶持的方式进行推动。据了解，国美线上商城的优质农产品销售专区最迟将于2018年3月上线。

根据协议内容，在渠道建设方面，国美将携手优农协会在线上搭建“优质农产品品牌馆”专区，在线下实现精品展示，线上线下打通，并通过美店的分享返利机制，将优质农产品推向消费者。在品牌建设方面，国美与优农协会将举办大型评选活动，实现IP资源联合，打通传播资源，深度挖掘优质农产品的商业价值，放大品牌效应，共同促进地方优质农产品公用品牌的建设和发展。

电商零售等企业在近年来逐渐开始切入产品供应链上游。阿里京东等的生鲜频道，线下盒马鲜生、超级物种等纷纷建立自己的供应链体系。顺丰、圆通等物流企业也进入供应链赛道，在其微信公众号等渠道销售产地直发的产品。电商物流、线下零售等加注供应链体系建设，使得赛道逐渐拥挤。它们纷纷推出产地、价格相差无几的爆款产品，比如“智利车厘子”、”江西赣南脐橙”等，实际上并不利于产品差异化。

未来，各大企业在加强供应链体系建设的同时，还需打造属于自己的特色产品IP，在这种趋势下，国美与优农协会在农产品品牌建设方面的合作显得十分有必要。