女性消费者，无疑已成国内各发卡银行极力争取的VIP。不过在名目繁多的女性信用卡中，依然能发现，女性卡在“个性”包装上仍有很大潜力待挖。业内专家指出，缺少高端品牌、功能雷同等“短板”，是国内女性信用卡市场亟待解决的问题。

　　女性信用卡大行其道

　　万事达卡一份调研报告称，内地女士对家庭收入处于绝对支配地位，这意味着女性信用卡的市场潜力———掌握了女性消费者，就等于掌握了家庭支出。同时，女性的信用普遍比男性好。因此，多数银行都愿意花气力开发女性信用卡。

　　近年来，中信、民生、光大、兴业等发卡行，都开始主攻女性信用卡市场，上述银行发卡时间虽不长，但女性信用卡的布局却很早。目前，中信魔力、兴业都市丽人、光大爱婴等均成为业内知名品牌，这些卡除具备一般信用卡的透支功能外，还独具为女性设计的女性健康险、婴儿险、购物保障险等附加功能，其特约商户多为瘦身、美容等专为女性消费的场所。

　　招行、广发等也联手女性消费品牌，推出联名卡。招行瑞丽信用卡申请后，自动成为瑞丽俱乐部会员，并享受瑞丽俱乐部提供的很多增值服务；广发真爱女子卡，专为女性设计了48小时失卡保障计划；不久前，民生银行携手国际知名奢侈品牌Dior（迪奥），推出“女人花”信用卡。

　　共性难题需破解

　　然而女性信用卡市场仍有功能雷同、服务单一、定位缺项等共性问题。目前多数女性卡将主要精力投到卡样、款式的设计，缤纷的造型固然能取悦女性消费者，但缺乏内涵。

　　一位业内人士指出，女性信用卡“个性”包装有待改进，这并非单指外表。首先要明确目标定位，走高端路线还是大众路线，多数银行并未对女性消费者进行分析和准确定位，尤其是高端信用卡品牌不多；其次，除健康险、女性特约商户等外，女性卡与普通信用卡功能重叠，缺少鲜明特色；女性卡仍停留在透支、积分有礼等一般服务上，抢眼的“个性”功能并不多。

　　发卡行开始培育“个性”

　　事实上，发卡行已意识到女性信用卡雷同化等问题，强调“个性”正成为市场细分的新方向。

　　中信银行最近宣布，在全国范围推出魔力白金信用卡，专门面向中高收入女性，这填补了女性专属信用卡高端市场的空白。中信魔力白金卡在国内独家推出14个大城市机场贵宾登机服务，为持卡女性提供免费休息室、专用安检通道等专服务。而“出行无忧”旅游意外险，除为持卡人提供1000万元高额保险外，更惠及与女性持卡人同行的配偶及子女。

　　而光大银行最新推出的爱婴信用卡，则瞄准“妈妈一族”，对拥有宝宝（限出生满30天至6岁）的女性持卡人，首刷后即可获赠近6万元的爱婴保险一份。此外，失卡保障计划对挂失前48小时内发生的全部伪冒交易损失买单，这大大提升了新妈妈的用卡安全度，解决了因照顾宝宝而分心失卡的后顾之忧。