来源：蓝鲸财经记者工作平台

文 | 蓝鲸传媒  陆云 

明日便是七月初七，七夕情人节，人们会在中秋、端午秉承传统习俗赏月、包粽，但同样作为传统节日的七夕人们是否只能想到看电影？

现如今，“浪漫经济”呈现越来越大众化的趋势，大众过节方式也逐渐多元化，据美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据报告》显示，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。综合来看，浪漫节日不是恋人的专属，它已经成为大众消遣、消费的载体。

“浪漫经济”大众化 ━━━ 女性、“90后”成消费主力

从报告中发现，90后已成为绝对消费主力，来自90后的订单量占总订单量的54%；80后为第二大消费人群，订单量占比33%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，浪漫经济呈大众化趋势。

值得一提的是，据去哪儿、途牛等相继发布七夕酒店消费报告显示，今年七夕，95后成为了“开房”的主力军，由于七夕恰逢开学季，由此也带动了高校周边的高星酒店涨价10%。

性别方面，女性消费占比达60%。浪漫节日来临前，女性也会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食。《报告》在浪漫节日结婚数据中也发现，女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，她经济崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

过节方式多元化 ━━━ 鲜花、电影订单暴增

众所周知，每逢情人节鲜花、电影也是消费者的必备首选。《报告》显示，情人节鲜花外卖日订单量较于平时大增347%，单均消费230元；鲜花外卖日订单量较于平时大增347%，单均消费230元。

北京、成都、上海等三个城市位列外卖送花TOP3，杭州、北京、深圳三个城市单均价分列前三，分别为308元、300元、285元，远高于全国单均价230元。为了吸引消费者，商家们营销起来也是不遗余力。吸引顾客的关键词为促销价格、免费配送、精美包装。

电影方面，总体日订单量较平时大涨55%，私人影院更受关注，日订单量较平日增长59%；观影群体也是毫无悬念地成为虐狗环节，双人观影占比73%，单人观影仅占15%。从消费情况来看，喜剧、动作、爱情题材的电影成为兴趣倾向；从用户评价来看，观影最看重内容精彩、可乐爆米花好吃、电影票价实惠等。

传统节日被赋予了更多商业气息

当然除了鲜花、电影外，酒店、餐厅、外卖、旅游景点等等项目，均会在七夕吸引大量的消费者，消费观念超前让“90后”逐步成为消费市场的主力军，企业、商家的花式营销让各项订单陡然上升。

越来越大众化多元化的消费方式已成为“浪漫经济”的重要驱动力，而如今的则传统节日被赋予了更多的“商业气息”和“经济色彩”。

诚然，七夕节是我国的传统节日，借助七夕节日的到来，适时推出“浪漫经济”，既增添了节日浪漫气氛，又繁荣了消费市场，实乃是一举两得的好事，本无可厚非。

但是，“浪漫经济”火爆的同时，传统节日也不应完全沦为现代商业经济的工具。公开资料显示，在2006年，七夕节被列入第一批国家非物质文化遗产名录。但作为传统节日的七夕其本身的传统气息正在逐渐消失。

七夕带火了“浪漫经济”，但节日的文化底蕴也不能丢

东方网对七夕评论表示，七夕鹊桥会之所以流传至今，并成为传统的节日，不仅有着悠远的历史背景和传统的民族习俗，还因为有其深刻的文化内涵。

如果缺少了文化思维，忽视了文化底蕴的发掘，一切受利益驱动，只重视浪漫经济的开发，甚至搞出一些缺少文化韵味、格调不高的东西，就显得与七夕浪漫情人节很不协调了。

七夕节是高雅的民族节日，“浪漫经济”需要传统文化思维做支撑。因此，不管是节日经济，还是浪漫经济，都离不开民族传统文化的滋润，只有多一些文化思维，用优秀传统文化涵养浪漫经济，才能让传统节日更具生命力。

新华网近日盘点过一些七夕传统习俗，如喜蛛应巧、穿针比巧、种生、供奉“磨喝乐”、拜织女、拜魁星、晒书/晒衣、贺牛生日、吃巧果花瓜等等。

如今一些民俗节日能发展至今，定有着有着自己的变化规律，能够适应现代化发展的节日会得到继承与发展。但节日的一些传统因素，还是应该保留。七夕变得现代化，由此带火了“浪漫经济”，但在赚钱消费的同时也需要保护好节日的文化底蕴。