目前我国木门业面临的一个关键问题是产品的自主开发创新比例畸轻，行业内仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。因此有专家称，在中国木门业，只有把握产品的升级“高地”，才能一路领先，成为行业的“领头羊”。

    创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。在3月召开的“2009中国木门行业品牌战略与持续发展高峰论坛”上，专家分别就木门的产品设计和营销模式的创新提出了建议：

    关于产品设计

    ——对产品风格、流行趋势的研究与把握。遵从“木门美学”概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。

    ——提高新型建材的综合运用能力。新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足。

    ——木门功用性的突出创新，如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。

    ——产品系列、多元化发展。如高档实木门、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。

    关于市场营销

    ——组建战略销售联盟，扩大品牌张力。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟，异业联盟，也可以上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。

    ——大力发展网络营销。网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。北京TATA木门就是一个通过在网络营销而成功崛起的品牌。

    ——经常性备战促销。促销不是万能的，但没有促销是不行的。做好促销有四点需要注意：一是准备要充足；二是不要打价格战，三是促销要有创意；四是厂家和经销商要配合互动，双重优惠，把好处让利到消费者身上。

    点评：企业需要智慧，且不只是一瞬间的闪光，要有长久的开拓创新能力，独辟蹊径才能鹤立鸡群。