原创| 谁是2016最具价值的银行品牌？
对于一家商业银行来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。品牌竞争力是商业银行最持久和最根本的核心竞争力，是提升市场地位、实现跨越式发展的重要因素。
谁是2016最具价值的银行品牌？
对于一家商业银行来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。品牌竞争力是商业银行最持久和最根本的核心竞争力，是提升市场地位、实现跨越式发展的重要因素。
无论是近期发布的BrandZ2016年全球最具价值品牌百强榜，还是此前发布的《2016年全球银行品牌500强排行榜》，无不彰显出中国银行品牌价值正在迅速崛起、实现质变。
4家银行入围BrandZ2016
在近日出炉的BrandZ2016年全球最具价值品牌百强榜中，中国品牌表现极为亮眼。10年前的榜单上，中国移动是唯一上榜的中国品牌；而10年后的榜单上，有15个中国品牌上榜，其中，金融机构的表现可圈可点，包括4家银行和2家保险机构。
此次入围的4家银行分别是中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行和中国银行。其中，工商银行排在27位，建设银行排在46位，农业银行排在62位，中国银行排在71位。此外，中国平安和中国人寿两家保险机构也成功入围。
值得一提的是，在跻身BrandZ2016年全球最具价值品牌百强榜的中国公司中，腾讯排名最高，在全球总榜单中排名第11。入选榜单的中国互联网企业还有阿里巴巴（排名第15位），百度（排名第29位），京东（排名第99位）。
可以看出，品牌价值在排行榜中名列前茅的企业，综合能力都非常出色。
3家银行跻身全球银行品牌500强前五名
全球银行业权威杂志英国《银行家》在今年2月发布了最新的《2016年全球银行品牌500强排行榜》。
在本次排名中，全球前五大品牌银行中有3家来自中国，分别是排名第二的中国工商银行；排名第三的中国建设银行；排名第四的中国农业银行。而在品牌价值上升最快的十大银行中，有8家来自中国，较2015年增加两家银行。中国农业银行在2016年的排名中上升四个位次，品牌价值上升幅度排名第一，增加了96亿美元；紧随其后的是美国的富国银行和中国建设银行（增加90亿美元）。
五大零售银行
过去一年来，国际金融市场的剧烈波动令不少银行伤筋动骨，全球银行业的整体品牌价值增长较为疲弱。数据显示，入选2016年全球银行品牌500强的银行总品牌价值仅上升了5.7%至9883亿美元。
然而，与这种整体增长疲弱形成鲜明对比的是，中国银行业品牌价值提升迅速，已对其美国同行构成赶超威胁。用《银行家》杂志的话说是出现了“质的飞跃”。
“中国银行业正在向基本银行服务以外的领域开拓，并且致力于投资他们的品牌。”英国权威品牌价值研究机构负责人表示，“在中国，银行在品牌内涵方面谋求创新已成流行趋势，目的在于提升在多渠道银行环境中的效率和效用。”
值得一提的是，此次中国银行在典型的品牌衡量指标方面获得了最高分，这些指标包括客户熟悉度、考虑周全度、事项优先度、客户满意度以及客户推荐度等方面。
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