什么在主导悄然生变的国内豪华车市场?

2016-04-29 13:55 402

我国豪华品牌汽车市场正随着“新贵阶层”的涌现而悄然生变,这群注重个性表达的、没有“传统豪华品牌”认知的消费群体更加看重“品牌认同感”。

我国豪华品牌汽车市场正随着“新贵阶层”的涌现而悄然生变,这群注重个性表达的、没有“传统豪华品牌”认知的消费群体更加看重“品牌认同感”。“品牌认同感”这份“天赋”或许是改变未来国内豪华品牌市场格局的关键所在。

所谓“品牌认同感”是指消费者对产品或品牌的价值评判符合自己的价值观。当下,各种超级英雄IP形象冲进荧幕,各种“wuli欧巴”刷爆女孩子的朋友圈,各种社交平台频繁被“熊本熊”表情包刷屏,互联时代的文化交融对年轻消费者的价值取向影响非常明显,当然也包括汽车消费。日系品牌包括日系豪华品牌在营销上的短板明显,德系三强受到新兴豪华品牌的冲击市场份额逐年递减,而制造工艺逐渐精致的美系品牌,配合年轻消费者对于“美式精神”的向往,正逐渐在中国市场站稳脚跟。

今年,美式豪华的代表凯迪拉克通过CT6和XT5在市场赢得了很大声量,尤其是旗舰产品CT6在新天地的“鱼缸”营销让很多人认识到这款“新美式旗舰”产品。43.99万元起价的CT6正试图打破欧洲豪门的统领,主销的28T版本抓住了50w左右预算的消费群,而这个价格区间的CT6拥有比肩欧洲豪门旗舰轿车的配置。


铁汉柔情
不一样的豪华感


现在满大街的汽车除了几款硬派越野车,软线条的表达成为当下主流趋势,这种设计最重要的一个因素就是会减小汽车行驶过程中的空气阻力,降低油耗,还能提高汽车稳定性,而且光线打上去会更加漂亮。


凯迪拉克则背道而驰,坚持钻石切割设计理念的它,在营造出美式豪华的同时,又使其在车流中极具辨识度。0.28的风阻系数证明了硬线条也能与软线条平分秋色。在刚硬的设计中,208颗LED光源组成的星瀑式前大灯显示出凯迪拉克的刚柔并济。

现在豪华车另一主流就是减重,好像不减个三位数以上都不好意思跟人打招呼。油耗的降低是减重带来的直接感受,此外也有助于车辆提高操控性。

凯迪拉克CT6也包括其中,否则让这辆车长近5.2米,拥有3109mm轴距的“硬汉”怎么更好的提升运动性。在实用主义熏陶下的凯迪拉克,并没有使用全铝车身,这是因为钢在诸如底盘平顺性和抗扭曲性上依然有优势,全铝车身没有必要过分的追求。更何况由11种复合材料组成的混合车身架构,已经让凯迪拉克CT6全车质量不到2000kg,既减重又保留了更好的刚性,何乐而不为呢?

凯迪拉克CT6座舱设计虽然并不惊艳,但值得细细品味,能触摸到的地方不是实木、碳纤维材质,就是高档真皮,铂金版车型更是采用了只使用牛背部四分之一区域的Opus半苯胺手工缝线真皮。同时四个座椅均集成了通风加热及按摩功能,让驾乘者在触感上难以挑剔。而Bose Panaray音响经得住敏感耳朵的甄别。


融合实用主义
的科技装备


作为凯迪拉克的旗舰车型,当下主流科技配置诸如无钥匙进入、一键启动、智能启停、车道偏离警告、变道盲区辅助提醒功能等都已经悉数到位,但并不能显示出与竞争对手的差距,毕竟这些装备是进入旗舰级车型的入场券。


凯迪拉克为了展现美国人实用且与众不同的能力,为凯迪拉克CT6装备了NIGHT VISION鹰眼智能红外夜视系统,该系统能捕捉80米内物体发出的红外热源信号,然后在中控屏上提前显示出来提前进行预警,以提高夜间行车安全性。

如果说这套系统与欧洲豪门装备的夜视系统类似,那么为了让凯迪拉克CT6与欧洲豪门竞争时更有优势,凯迪拉克的研发者们开发出了实用的流媒体后视镜,通过车尾的摄像头,将车后的情况显示在10英寸的后视镜上,能让驾驶者看到80°的广角,掌握三车道情况,而且还能保证后排乘客隐私。这无疑是一项讨巧的技术。

讨巧的还有车联网系统,配备的APPLE CARPLAY车载系统,可以将iPhone与凯迪拉克CT6完美对接,加之移动互联CUE系统,为驾乘者提供更好的用车体验。

身为乘客的你,坐在高档真皮座椅包裹的按摩座椅中,观看后排显示屏中播放的节目,聆听着Bose扬声器所带来的音效,工作时CUE系统提供的4G网络能随时掌握信息动态。不论行走何处,只要有凯迪拉克CT6陪伴,都能指点江山。


动力
是美国人一贯的向往


在2.0T涡轮增压逐步登录大型豪华车的当下,凯迪拉克CT6也适时搭载了一台2.0T涡轮增压发动机,配合8速手自一体变速箱,主打运动的凯迪拉克,如此动力装备够用吗?203kW的最大功率与400N·m的最大扭矩,受益于不到2000kg的车重,其0-100km/h加速时间为6.6秒,作为一款大型车能有如此表现在路上行驶难觅对手了。并且为了提高运动能力,凯迪拉克CT6还装备了后轮主动转向技术,以期让这款大型车有更好的操控表现。

此外,凯迪拉克CT6还装备了一台专为其研发的带有可变气门技术的3.0T发动机,匹配的是与雪佛兰卡尔维特如出一辙的8速手自一体变速箱。0—100km/h已经进入6秒以内,绝对可以胜任扮猪吃大象的角色了。

在欧洲豪门占据半壁江山的中国豪华车市场,凯迪拉克似乎是带着搅局者的身份冲杀而入。其实,并不是CT6在搅局,而是市场需求发生了变化和提高。更个性的外观、更轻的车身、更舒适的乘坐、更强的动力、更安全的驾驶,只有自身足够强悍,才能更适应市场的变,满足市场的新需求。从这一点来看,凯迪拉克CT6凭借实力打造的“新美式豪华”,确实能够在50万元这个级别里耀目而出。

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