来源：盘古智库；作者：梁海明。

什么是“一带一路”，一带一路是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。

2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。

“一带一路”是合作发展的理念和倡议，是依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代“丝绸之路”的历史符号，高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

7月15日下午，香港经济学者、盘古智库学术委员、“一带一路”百人论坛专家委员梁海明作了题为“从一带一路的海外传播看中国外宣的成功与不足”的演讲。

“三好三梦”

首先，梁海明从国际、国内的背景，执行机构和部署等方面深入认识了“一带一路”。他用“三好三梦”来总结我国对外宣传“一带一路”的模式。

“三好”指只要各国参与“一带一路”，和中国合作，就能“对你好，对我好，对大家都好”，也能实现“中国梦，亚洲梦，世界梦”。

他认为，我国在宣传“一带一路”时，也使别的国家出现了一些误解。他总结了“一带一路”海外传播出现的主要问题，包括比较聚焦政策本身，以同样的内容和语言向相同国家传播，灌输式传播缺乏双向沟通和片面展示“一带一路”意图与目的等。

“所以，我经常强调海外传播的科学有效，直接影响到‘一带一路’参与实施的成效。”梁海明说道。

梁海明认为，中国外宣的成功表现在于优质内容增多，重大问题发出中国声音，互联网思维提高，借助国际知名人士解读中国等方面。他曾经是央视记者，作为我国第一个租用民用飞机的记者在新西兰灾难现场采访，在外宣中发出中国声音。

另外，他还向学员们介绍了人民网中英传播栏目《精英对话》，2014年该栏目专访APEC秘书长博拉德，并用视频、文字、网页、移动新媒体等多种形式和渠道进行海外传播，是一个借助权威国际人士的口，有力地反击国际舆论对中国攻击的成功案例。

我国对外宣传不足之处

1、经济、文化、娱乐等的“软话题”不够。“未来可能需要改善，细致深入地进行国别研究，关注哪些内容人民更乐于关注，哪些方式受众更乐于接受，什么样的语言受众更容易理解。”梁海明说。

2、中国媒体对外宣传时未能在地化。“很多国际媒体请的中国记者，无论是待遇还是休息时间，都能够得到比较好的安排。”他认为国际媒体在地化方面做得比较好，可以有所借鉴。

3、报喜不报忧，表现在对国内报喜不报忧，对外国报忧不报喜，这是外宣媒体的另一个通病。

4、外宣时较难表述自己，经常被别人表述，引发外国尤其是周边国家恐惧。梁海明在现场播放了我国高铁在泰国的宣传视频，并与日本的进行了对比，指出不足之处。

5、太过强化国家行为，对一些标题表现的企业行为表忠心行为，认为不会被国际文化接受。

最后，梁海明对对外宣传工作提出了自己的建议。

首先，他首创“离岸传播”的概念，认为既然人民币可以通过香港、新加坡和伦敦成立一个离岸人民币中心，企业可以通过海外、港澳来进行离岸贸易，设立离岸公司，那麽我国外宣部门也可以借助‘离岸’的概念进行海外传播。

第二，我国需要更多的经典案例来进行对外宣传，这样更具有说服力。

三是简政放权。梁海明认为，成功的对外传播不仅彰显意识形态和政治理念，更是让润物细无声、更多元化的对外宣传。“如果我们的我外宣部门能制定完善的话语体系，让更多的省份和地方发出自己的声音，那我们的对外传播就能够绽放出百花齐放的多元态势。所以宣传部门可以实行话语体系的简政放权，先设好一个边界、一个范围，之后让各地的媒体按照自己的特点进行对外传播，比如客家文化在外面传播做得比较好。”梁海明说道。

第四，挖掘深具国际影响力的知名人士。

第五是通过产品传播。如美国的“三片”（薯片、好莱坞影片、芯片）和欧洲的“三名”（名车、名衣、名酒）。中国应该靠什么来传播呢？肯定不能靠丝绸、茶叶、陶瓷这老三样。所以未来，中国要挖掘出一些能让人一看到就知道是中国的产品。中国现在确实缺少可以走向世界的产品，就我看来，目前有两样：一样是宫保鸡丁、烤鸭；还有一首歌《茉莉花》，其他的产品还没有。