中国早点

步京云

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北京办公室大楼对面开了一家水果店。第一次去光顾竟然扑个空。这家店的水果得通过它的手机APP预先订购，第二天到店里取货。

冲着“买一送一”的限时优惠，在它隔壁的面店，一边吃着午餐一边下订单。每则产品介绍写得十分文艺，图文并茂，附上水果的营养价值资料，亲切实用像闺密之间在晒购物单一样。

第二天去取货。售货员拿了一张宣传单介绍，只要在微信朋友圈放上单上的图案，累积15个赞就可以获赠一份水果。“累积15个赞，就是要找15个微信友人。人家说一传十，你竟然要一传十五！”虽然觉得商家算盘打得过响，笔者还是和店员交换了微信账号，让他把宣传单的图案传进手机。

其实，微信圈累积朋友按赞的促销手法，一些上门服务如餐饮、推拿也采用，不过没有像这家水果店要求高，15个赞才能换一份当季水果，而厨师上门服务一个赞就马上享有打折优惠。

中国互联网宣传新趋势透露几个信息：一，是“软文”（广告文字）需求越来越大，只要是网上商店都需要“惊心动魄”的文字打动消费者；二，微信朋友圈俨然是打广告的最新战场，传统媒体靠读者群、受众的维持和培养，新媒体专注的是流动装置的社交平台的扩散力。怎么去捕捉最“值钱”的朋友圈，当然不是赠送一份免费水果这么简单；三，掌握到含金量高的朋友圈后，能否掌握朋友圈里成员的喜好、需要，量身推荐服务和产品，甚至研发新产品新服务，真正考验商家企业的创新能力。

以上描绘的不过是中国现代社会每天都上演的互联网消费生活小片段。中国正在酝酿下一个互联网大浪潮。

如果说“一带一路”（丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路）是关注中国未来几十年对外政策的关键词，那么“互联网+”将是中国未来十年对内经济和产业发展的大战略。

中国工业和信息化部的数据指出，中国移动宽带用户超过6.4亿，网速最快的4G用户1.62亿，占移动电话用户的比重12.5%。这些数据说明了中国信息通信基础设施所具备的条件。

今年3月中国政府提出制定“互联网+ ”行动计划，预计互联网的影响力将延伸到现代化制造业、生产性服务业。所谓“互联网+”行动计划，是要利用新一代信息技术，如云计算、物联网、大数据，和制造业、生产性服务业相融合创新，它的关键条件包括公共数据的开放程度，以及企业对大数据的分析能力，能否做到“预测性分析”，甚至是“指导性分析”。

然而，发展“互联网+”需要硬件设施，更需要软件装备。IBM大中华区董事长陈黎明在最新一期双周刊《财经》撰文指出，中国实现“互联网+ ”需要克服三个方面的挑战，一，如何保障信息安全；二，如何在确保信息安全的前提下确立开放标准；三，既懂得制造业的工艺流程、核心技术又懂得IT技术的跨界人才的极度匮乏。

换句话说，要征服互联网大潮中的市场，除了技术，还考验政府的治理能力，环境和教育体制能否培育跨界的人才。

再说得直白一点，互联网只是工具和手段，主宰它发展的始终是人们对理想生活的美好愿景。而实现技术和人文相互交融离不开一个信奉自由开放、兼容并蓄、公平公正的大环境。

像用APP买水果，对一些消费者来说是提供便利，要进军商界的投资者也许看到了商机。然而每当新的消费模式诞生，也意味着需要对已有模式进行反思。用科技技术填补人文温度的互联网消费在中国能走多远，有待进一步观察。