对于一直关注星影联盟运营数据的华谊兄弟董事长王中军而言，当下这个时间点，不管是华谊还是腾讯似乎都有底气为此说点什么。

　　双方就此公开的数据显示，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截止目前已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。

　　“挺出乎意料的，成立之初我们认为一年之内吸引5000万用户的目标都很有挑战。”王中军这样告诉《第一财经日报》记者。

　　这样一串数据背后，业界更为好奇的是，具备明星娱乐优势资源的华谊和拥有海量移动用户的腾讯在粉丝经济上到底要讲述一个怎样的故事？

　　QQ垂直领域的新机遇？

　　拥有国内首家专业艺人经纪公司的华谊在移动互联网大行其道的当下尝试新的粉丝互动方式并不奇怪。

　　而这背后，作为华谊最大的机构大股东，腾讯和华谊一直在寻求产品层面的合作。

　　据王中军透露，几年前在香港的一家酒店，他应马化腾之邀一起探讨两家企业的合作切入点。由于当时并没有找到单项业务的合作方向，所以腾讯最终选择了资本投资。

　　这一次，马化腾和王中军终于如愿以偿。

　　“事实上华谊兄弟有这样的想法已经有一两年了。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明告诉《第一财经日报》记者，华谊一开始的思路是想自己做APP，并做了不少准备工作如攒了很多艺人资料，“但是后来发现这个模式速度特别慢，已经不是最先进的方式，而在和腾讯谈判之后就敲定合作，没有再谈第二家。”

　　据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。

　　然而，从手机QQ到QQ音乐、QQ空间、微信，腾讯内部和用户互动的产品并不算少。为什么最后敲定的合作渠道是手机QQ？

　　在腾讯高级执行副总裁汤道生看来，很大程度上是因为QQ群是多年的积累，“有很多明星的粉丝在QQ群这样的场景互动，特别是随着移动互联网的来临，最近QQ在推的群部落的产品也是开放形态，让明星和粉丝有互动，而这一平台功能也是专为明星粉丝来逐步建设的。

　　“手机QQ和微信采取的是不同的运营策略。”汤道生告诉《第一财经日报》记者，手机QQ是有意识地选择高质量的内容和合作伙伴打造服务，而微信是走开放平台的模式，“公众号非常杂，搜索某一个明星的名字会发现不同的公众账号，华谊兄弟自己就有几十个。但是手机QQ里不会出现这样的情况。这是腾讯的社交通讯双平台会采取不同的定位和差异化。”

　　根据8月13日腾讯发布的2014年第二季度财报显示，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿。

　　华谊的互联网新牌

　　8月27日的星影联盟发布活动现场，有着00后“小鲜肉”之称的TFBOYS一亮相全场粉丝尖叫声不绝于耳，成功上演现场版粉丝也疯狂。

　　而在华谊看来，作为手机QQ用户，80后、90后、甚至是00后的庞大用户群体才是主力军，这也与华谊在新媒体方向上的布局更契合。

　　“移动时代的粉丝产品，第一个特性是O2O，我们不能让粉丝永远在虚拟世界里头交流，而是要提供机会在现实生活场景当中，粉丝和明星走红毯、众筹给明星送礼物等线上线下的互动。”胡明说。而未来，华谊与腾讯或将在其他领域如电影的制作、发行等方面也或将有新的合作达成。

　　值得注意的是，作为华谊的前任董秘，胡明履新互联网娱乐事业群首席执行官(CEO)还不到半个月。

　　8月13日晚间，华谊发布了一项人事公告，宣布前董秘胡明的新去向——负责游戏、粉丝经纪产品、视频运营、移动端新项目投资等业务。

　　“华谊这些年的投资基本都聚焦在互联网上，胡明这两年在投资并购上参与的比较多，她（负责互联网娱乐事业群）比较适合。”王中军这样解释胡明的职务调整。

　　而华谊２０周年庆典上，王中军将旗下九个子业务整合为三大版块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐，以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐，以及以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网娱乐。

　　“我和中磊(华谊兄弟总裁王中磊)的分工越来越明确，我的精力更多放在新的业务上，特别是实景娱乐和互联网娱乐。”王中军解释到。

　　而这背后，多次在公开场合强调“华谊如果只拍电影肯定走不远”的王中军并不回避传统影视业务的不稳定性。“恰恰是因为这个状态，华谊才努力的去做是实景娱乐和粉丝经济。三驾马车走总比刚上市的时候只有一驾马车好。”

　　据了解，除了和腾讯合作，华谊目前还在研究与另外一个股东阿里合作的切入点。

　　而在新媒体业务上，公开资料显示，2011年，华谊成立全资子公司“华谊兄弟新媒体公司”，专门负责华谊新媒体业务运营。目前，已经与中国电信[4.99%]合作，共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台；与安乐影片、电讯盈科[0.40%]旗下now TV成立合资公司，创建华语电影频道NOW爆谷台进军香港市场；同时，还与国内所有视频网站建立了内容版权销售的合作关系。

　　“现在提到电影，我脑子里面就会想到游戏，不知道以后会不会多一个粉丝经济？对于星影联盟我自己也带着期待，想知道这个平台最后能发展成怎样的规模。”王中军补充道。

         来源：互联网

         欢迎关注： o2o实践         o2oshijian