晨哨网实习编辑 袁佳颖 综合报道

 

有消息人士说，阿里巴巴将于9月16日在美国纽交所上市，彭博社预计阿里IPO将募资200亿美元，或成为美国股市规模最大的IPO。2014年至今，阿里巴巴在海外市场的投资十分活跃。

 

“缄默期”一般指一家欲上市公司向SEC提交新股上市申请至SEC批准有关申请之间的时间段。由于这些欲上市公司发表言论受到严格的限制，其只能通过招股说明书向公众发布信息，因此，处于IPO缄默期的企业一般不进行大规模投资与并购。

 

在缄默期的阿里为何频频出手海外并购，其在布局自己全球性大零售格局之余，还从移动社交、游戏娱乐等方面来弥补自己的短板。

 

图1 阿里巴巴2014年以来海外投资情况

 

阿里入驻北美 细分市场为切口

 

阿里通过一系列的海外并购投资，将O2O布局向海外延伸。或以此构建从线上到线下的电子商务全球布局。

 

2014年开年，阿里就出资1500万美元投资了美国奢侈品购物网1Stdibs。该网站主售复古设计的珠宝、服饰和艺术品以及奢侈品，其主要购物人群是设计师、明星以及高消费人群。阿里在2010年收购的两家位于美国的电子商务软件提供商Auctiva和Vendio。今年6月这两家公司正式上线了容纳诸多精品品牌的电子商务网站11Main。比起大规模、大众化的零售品牌，该网站更加看重有特色、美国本土制造的小型企业和商家。

 

与淘宝在中国的大众市场战略不同，阿里巴巴在美国投资或自主建立的电商网站，包括2013年投资的主要销售体育运动官方特许产品的最大特许产品电商公司Fanatics，均面向细分市场。11Main的总裁兼总经理艾佛尔曾表示，即使在亚马逊和Ebay占尽优势的美国电商市场，他也相信阿里巴巴可以获得自己的市场份额，“只有当我们认为这里的市场有空白，才会建立起11Main平台。”

 

左手物流右手支付 阿里布局全球电商产业链

 

此外，阿里巴巴在全球化物流和海外支付等电子商务的其他环节也有所布局。

 

2014年5月阿里斥巨资2.49亿美元将新加坡邮政10.35%的股份收入囊中，并计划与新加坡邮政建立“国际电商物流平台”。此外，阿里还先后与澳洲邮政、巴西邮政以及中国邮政达成重要合作关系，与当地邮政体系进行对接。在方便境外消费者于天猫、淘宝等平台购物的同时，也为中国消费者进行线上境外购物开辟了捷径。中国消费者还能在10天之内收到在阿里巴巴所投资的美国电商ShopRunner上所下单的商品。

 

阿里巴巴并非唯一一家布局跨境物流体系的中国电商巨头。2012年，京东选择与比利时邮政合作，进行欧洲地区的配送业务。今年开年京东方面又表示将在年内到俄罗斯和东南亚地区建立仓储，重点发展跨境物流业务，并期望与海关方面达成合作，实现成本更低的打包过海关模式，替代此前的零散清关。

 

近期，支付宝与海外购物退税机构瑞士环球蓝联（Global Blue）达成合作，以使支付宝跨境购物退税业务拓展到包括法国、德国等地的5000多个商家。使用支付宝退税在时间上将传统的1到3个月缩短为7个工作日，为出境游客提供了极大的便利。支付宝此前与日本最大电商平台乐天试水海淘服务、和美国在线支付公司stripe达成合作，如今又大举进攻欧洲旅游市场，支付宝的全球化版图已渐渐清晰，也对阿里进军全球零售市场有了很大的支持。

 

三大因素决定阿里频出手弥补自身短板

 

近两年阿里巴巴还通过投资来弥补自己在移动互联网领域的短板。阿里巴巴今年2月11亿美元收购高德地图，这也标志着中国互联网三巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）全部进入地图领域。地图本身提供的是一种基于位置（LBS）的服务，通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。阿里巴巴旗下淘点点、淘宝本地生活等服务平台与高德地图和导航应用整合后的业务更是布局O2O的重点。通过高德地图实现的生活服务类业务为客户带来便利，也符合了吸引客户这样的首要目的。

 

今年3月，阿里巴巴花了2.15亿美元投资美国社交应用Tango并在4月参与投资美国拼车应用Lyft，而在最近的8月份其又向美国移动游戏开发商Kabam投资了1.2亿美元。阿里携手云峰基金12.2亿美元收购优酷土豆18.5%的股份。

 

阿里巴巴赶在IPO之前大肆进行海外投资并购，以弥补自身短板，或许是出于以下三大原因。

 

一是抢占海外相关市场。近年来，百度注重技术加强和人才引进，腾讯则尤为关注游戏产业，而今年腾讯海外业务的重心在于微信的国际化推广。阿里巴巴通过投资“类微信”的移动即时通讯应用Tango，以期望借助其背后庞大的美国、西欧以及中东市场来复制微信在中国的成功模式。另外在游戏行业，阿里投资了美国游戏公司Kabam，以希望在腾讯手中分得一杯羹。Kabam旗下有被国人广泛所知的《霍比特人：中土王者》、《卡米洛特王国：北方之战》等游戏作品，也计划推出以《速度与激情》、《饥饿游戏》此类热门电影为题材的移动游戏，阿里在投资Kabam后不仅在其董事会中获得一个席位，更被允许在中国范围内在阿里自己的移动平台上发行Kabam的游戏。

 

图2 移动应用用户规模情况

 

二是推进移动电子商务。阿里巴巴始终活跃在PC端，而在手机业务不断发展的背景下，将PC端业务转移到手机移动端是刻不容缓的。根据百度发布的数据显示，在两大平台上腾讯都在人均应用安装量上处于领先地位，百度紧随其后。相比之下，即使加上UC浏览器和高德地图的使用数据之后，阿里巴巴仍稍显落后。而从以上这些投资来看，又大多是手机移动业务。从搜索工具到社交再到服务娱乐，涉及到了客户生活所需的方方面面，阿里巴巴仅从这些投资就将海外的尤其是美国的移动业务布局得相当全面了，希望能够在海外这个全新的市场上与腾讯和百度一战高下。

 

图3 移动互联网公司移动应用安装量

 

三是扩大流量与入口。对于互联网企业未来的发展来说，流量与入口是核心竞争力。BAT三巨头中，百度在搜索领域有着不可撼动的地位，近年来也专心投资技术和人力开发自己的搜索业务，除了在海外主推hao123等业务外，今年更是推出了阿拉伯语、葡萄牙语、泰语等搜索主页。腾讯则更多的通过QQ、微信等即时通讯工具来霸占市场。根据中国互联网络信息中心CNNIC7月发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，即时通讯工具和移动搜索分别位列手机应用的前两位，是非常重要的移动流量入口。所以阿里巴巴除了在国内先后投资了新浪微博、UC，推出淘宝浏览器之外，在海外投资方面也注重流量入口的占据。首先视频就是一个不可或缺的流量入口，在百度已将爱奇艺和pps打造成国内排名第二的视频网站、腾讯坐拥腾讯视频的时候，阿里是唯一在视频领域毫无落点的公司，所以入股优酷土豆是阿里占领视频业务作为流量入口的后来居上之举。另外，通过聊天软件Tango、Kabam的移动游戏、应用搜索引擎Quixey等，阿里都能在海外市场扩充自己的客户流量。
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