中国网4月19日讯 中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年是中国传媒市场最活跃的“并购年”。2013年，共有21起主要互联网并购事件，每月平均将近2起，我国互联网企业的并购活动呈现出极为活跃的态势。交易总金额高达294. 105亿元，将近300亿元。

2014年4月19日，由清华大学新闻与传播学院主办，社科文献出版社、《传媒》杂志社合办的“传媒发展论坛2014”暨《中国传媒产业发展报告（2014）》发布会在清华大学举行。本次论坛的主题为“传媒转型、融合与创新” 。论坛上，清华大学校党委副书记邓卫、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰，以及传媒学界著名学者、传媒业界重要领导就传媒转型模式和融合发展趋势等问题展开研讨和对话，探索传媒业的创新之路。

蓝皮书指出，2013年是我国传媒业发展的重要一年，十八届三中全会的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。在相关利好政策的推动下，2013年无疑是中国传媒业市场并购交易最活跃的一年，是当之无愧的“并购年”。

在互联网媒体领域，先是阿里巴巴入股新浪微博，又是百度收购PPS，再是腾讯入股搜狗，BAT悉数加入战团；在传统媒体领域，浙报传媒、华闻控股、粤传媒、凤凰传媒等也纷纷出手，上演一场又一场的并购大戏。尤其是随着移动互联时代和大数据时代的到来，2013年我国传媒业并购出现了诸多新的特点和趋势。

互联网企业的并购最为突出。数量多、金额巨大、较为集中。2013年，共有21起主要互联网并购事件，每月平均将近2起，我国互联网企业的并购活动呈现出极为活跃的态势。交易总金额高达294. 105亿元，将近300亿元。其中，百度并购91无线的交易金额就达115. 05亿元。21起并购中，有16起是由BAT发起的，阿里巴巴占7起，百度占6起，腾讯占3起。

并购目的战略性强。当前，互联网公司已经具备了很强的规模和实力，腾讯和阿里巴巴的市值已经超过一千亿美元，跻身于千亿美元俱乐部。但随着具有颠覆性的移动互联时代的到来，竞争又重新回到原点。因此，实力强大的互联网巨头通过并购来达到占领移动互联网领域的制高点、打击竞争对手、提高用户体验和流量变现等战略性目的。

2013年，我国传媒业的主要并购事件将近50起，交易总金额超过500亿元，各个领域都极其活跃。同时，新旧媒体并购行为偏重不同。在并购目的方面，互联网并购更多地是出于战略目的及移动互联的布局需要，或是为了补齐自身的短板，或是为了遏制竞争对手。传统媒体并购则更多地是处于改善业绩的短期目的。互联网并购金额明显高于传统媒体。

展望未来，结合产业与政策将出现的趋势，未来并购的热点将集中于互联网金融业、传统媒体领域、文化旅游业领域、国际文化市场领域以及在线教育行业等。