eBay大中华区跨境电商零售出口的五大趋势

　　4月1日，eBay在上海发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》。从该报告可以看到，在中国扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，中国跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头，并呈现出品类将更加多样化、市场日趋成熟、消费者趋于多屏幕全渠道购物、物流解决方案多样化以及跨境电商主体多元化等五大发展趋势。

　　跨境电商零售出口的五大趋势

　　“大中华区跨境电商零售出口产业已迎来了主体多元、布局全面的发展新阶段，这为卖家带来增长机遇的同时，也提出了如何做大做强的新挑战，”eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示：“凭借大数据、移动技术和突破性的物流解决方案，eBay将继续帮助大中华区卖家精准定位商机，提供可与零售标准相媲美的买家体验，从而赢得全球消费者的信赖。”

eBay四大市场销售额最高的热门细分品类排行

　　eBay的报告显示，2014年eBay大中华区跨境电商零售出口将呈现如下趋势：

　　一是品类趋势：品类更多，机会更多。不断拓展销售品类将成为大中华区卖家业务扩张的重要手段。销售品类的不断拓展，将更多重量高、体积大、形状特异的商品引入了全球消费者的视野内，不仅使得“中国产品”和全球消费者的日常生活联系更加紧密，而且也有助于大中华区卖家抓住最具消费力的全球跨境网购群体。

　　二是目的地市场趋势：成熟市场潜力巨大、新兴市场加速成长。人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、物流等配套设施完善——这些良好的市场氛围将使大中华区卖家在以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场保持着旺盛的发展势头；与此同时，不断崛起的新兴市场正在成为跨境电商零售出口产业的新动力。

　　三是买家消费趋势：移动科技引领多屏幕、全渠道购物体验：移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展，使消费者能够随时、随地、随心购物，极大地拉动市场需求，增加跨境零售出口电商的机会，同时也对卖家如何把握“指尖经济”提出了新挑战。

　　四是跨境交易本地化趋势：多样化物流解决方案提升竞争力。越来越多的大中华区卖家将通过建立或采用海外仓储来加快商品配送速度，提升退换货体验，提高服务标准，从而获得目的地市场的“本地化竞争优势”。

　　五是卖家群体趋势：将出现更多元化的经营者。跨境电商零售出口为诸多中小企业、创业者提供了迅速把握全球商机的捷径；另一方面，许多大卖家、传统外贸企业也正不断加大在电商平台上的投资力度，拓展业务并提升服务水平。更加多元化的跨境零售出口主体将进一步改善买家购物体验，提升行业整体服务水准。

　　电子和时尚类是eBay的拳头产品

eBay的五大销售品类

　　从eBay提供的平台内部数据了解到：美国、英国、澳大利亚、德国等成熟市场依然是eBay大中华区卖家的业务重镇，包揽了2013年eBay大中华区跨境电商零售出口产业十五大目的地市场的前四位。而eBay大中华区卖家对阿根廷和以色列等新兴市场的贸易增长最为强劲，增速分别达到130%和78%。

　　电子和时尚类依然是eBay大中华区卖家的拳头产品；同时，突破性的物流解决方案进一步拓宽了零售出口的品类。海外仓储业务的兴起，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，为家居园艺、汽车零配件等重量高、体积大或形状特异的商品打开了通往国际市场的大门。

eBay的十五大目的地市场

　　在发布会上，eBay还同时发布了《上海跨境电子商务零售出口产业一览》。根据eBay内部数据显示，2013年，上海卖家通过eBay和PayPal实现的跨境零售出口业务增长迅速，总商业交易量仅次于广东和香港，位于大中华区第三位。时尚、电子、家居园艺和汽配为前四大销售品类。其中，家居园艺类较2012年增长了57%，汽配类产品的增长也达到30%。出口目的地市场方面，上海卖家在阿根廷、以色列和瑞典的业绩尤为突出，增速分别为162%、92%和72%。

　　阿根廷、以色列、挪威是增长最快市场

三大增长最快的市场热门细分品类排行

　　雨果网获悉，eBay大中华区2013年的数据显示：

　　大中华区跨境零售出口总交易额最高的15大目的地市场依次为：美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、俄罗斯、法国、巴西、以色列、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典；

　　大中华区跨境零售出口增长最快的三大目的地市场：阿根廷（130%）、以色列（78%）、挪威（69%）；

　　大中华区跨境零售出口总交易额最高的五大产品品类依次为：电子类、时尚类、家居园艺类、汽配类和收藏品类；

　　大中华区跨境零售出口增长最快的三大产品品类是：家居园艺类，汽配类以及时尚类；

　　另据eBay与益普索对eBay卖家联合调查的结果显示：

　　1、52%的受访卖家对未来业务发展表示乐观；

　　2、受访卖家计划在2014年平均增招8名全职雇员；

　　3、68%的受访卖家表示将扩充现有产品品类，同时有64%的受访卖家表示会持续拓展其他产品品类；

　　4、 41%的受访卖家计划在2014年开拓更多的销售市场；

eBay卖家发展前景预期

　　另外，eBay的移动商务数据显示：

　　1、2013年，eBay在线交易市场业务和PayPal业务的移动商业交易量分别达到了220亿美元和270亿美元；

　　2、 2013年第四季度，eBay在线交易市场的总交易量中有40%都涉及到移动设备的使用；

　　3、 eBay集团移动应用套件自2008年第三季度发布以来全球下载量超过2.2亿次；

　　4、 迄今全球有5.2亿件商品通过移动应用在eBay上发布；（编辑：江同）