危机来袭 奢侈品经营“高处不胜寒”
全球金融危机让许多人开始捂紧钱包,收缩开支。在上海,奢侈品经营者已经感受到了阵阵寒意,甚至不得不放下架子,参与到打折促销的队伍中。
由于汇聚了数百个国际一线品牌,上海南京西路被视作奢侈品消费的“风向标”。根据上海市商业信息中心的监测数据,10月份以来,这条街上以经营高端品牌为特色的中信泰富、恒隆等四大购物广场,客流量减少超过10%。
而刚刚过去的圣诞节,也未能扭转这几个月来客流下降、销售滑坡的局面。据统计,上海部分以销售高档商品为主的大型购物中心,12月24日的销售额同比明显下降,总体降幅接近25%。
面对如此的市场变化,奢侈品经营者有些坐不住了。于是,在报纸杂志的商场促销版面上,高档百货公司、国际一线品牌的出现频率比以往明显增加。一些顶级品牌则借着年末岁初,推出规模和折扣力度都不小的“特卖会”,以聚集人气。
“相对而言,高收入群体对全球金融危机更为敏感。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说,“作为奢侈品消费重要群体之一的年轻白领,由于担心公司减薪或者裁员,他们对国际品牌的消费也会减少。”
与欧美国家不同,我国的奢侈品消费市场近年来发展速度迅猛,但消费群体呈现出低龄化的特点。特别是许多年轻白领对国际一线品牌的喜爱、崇拜,甚至迷恋,在一定程度上推动我国奢侈品消费市场不断扩容