生意社11月28日讯　(背景)在因特网开放的网络环境下，我国电子商务发展迅速：2011年我国网购市场交易规模达7735.6亿元，占社会消费品零售总额的4.3%。但发展的同时，“泡沫论”前所未有强烈、“8.15”、“11.11”等“价格战”也硝烟弥漫……

　　金融界：如何看待当前国内电子商务行业格局？哪些领域已出现泡沫？如果泡沫破了，什么样的企业会“裸泳”？

　　孙德良：我觉得电子商务理论上讲目前还处在它发展的第一阶段，就是过去的十几年实际上是互联网或者叫电子商务发展的第一阶段，可能从今年开始，电子商务要发展进入第二个阶段，将进一步改变经济与生产，就是流通与生产会改变，我们正在往这个方向努力。

　　金融界：第一个阶段它的核心是什么，第二个阶段将怎么样去传承？

　　孙德良：第一个阶段实际上是让更多的企业接受了互联网，去使用电子商务，比如说我要把这个产品卖出去(让购买者可以登陆到网站上去看到)，更多是一个展示。

　　第二个阶段是什么？实际上已不仅是使用，更多企业将是依赖，整个企业发展已经对电子商务形成一种依赖。什么是依赖？就是未来你所有的交易，可能很多的事情，都在互联网上进行，都在电子商务平台上进行，你没有它你没法做了。

　　金融界：那用户的心理转变，会带来什么？

　　孙德良：我觉得主要可能会带来一些盈利模式上、商业模式上的变化，像一些电子商务公司的商业模式和盈利模式会发生改变，过去更多的电子商务公司停留在一种信息展示，特别是B2B，实际上大量的公司停留在信息的交流平台，但是在第二个阶段，其实大量的电子商务公司会变成不仅是交易，而且有金融。

　　在交易过程中，实际上融资行为是不可避免，势必就把金融拖了进来。也就是说交易加金融，从现在开始(已是)电子商务的一个重要方向。

　　金融界：您觉得目前这个行业，和您提到的健康行业还有什么不足的地方？

　　孙德良：当然了，目前同质化的程度多了些，但是差异化正在形成，正是因为有那么多的同质化，有些人就思考了差异化，我们就得思考差异化，如果你老是陷在同质化竞争，那你说你还有发展吗？

　　金融界：其实同质化催生了很多的泡沫，泡沫的形成不仅仅是这块，您怎么去看待当前的互联网市场，因为很多声音认为互联网现在是不是到了一个。

　　孙德良：泡沫市场。

　　金融界：对。

　　孙德良：那肯定的，就是说互联网在历史上已经经历过一次泡沫，在2000年的时候实际上2000年，2001年，2002年这些都是在当时第一次互联网大泡沫，目前这个阶段实际上是互联网经历的第二次泡沫，这个第二次泡沫，实际上有几个原因，第一互联网本身有原因，第二宏观经济本身也存在一个大趋势，世界宏观经济处在这么一个趋势，再加上前些年电商的泡沫，这两年电商泡沫就会刺破掉，我是这么看，目前阶段，你说电商出现了一些下行，也是正常的，为什么？就是因为同质化竞争太厉害，拼价格，到处是血拼，这生意怎么做？违背了做生意的基本规则，再加上宏观经济下行，再加上PE投资退潮，好了，都套牢了，正常。事物的发展总是要呈波浪形的，但是对互联网这个产业的认识应该是叫中长期的趋势，应该很乐观，这个产业已经成为了对世界经济，对整个社会都产生深远和广泛的影响，这样的产业肯定是好产业。

　　金融界：目前来说，什么样的企业是泡沫破灭中的最危险群体？

　　孙德良：我觉得可能是前些年过热的领域。

　　金融界：哪些？

　　孙德良：任何事情热过头了，就会变冷，叫物极必反，包括B2C领域，包括团购领域等等，还有包括那些目前还没有赚钱的所谓的互联网的新兴领域，完全靠VC撑着烧钱的，恐怕都有问题。

　　金融界：当时网盛也是在互联网上一个寒潮的时代第一个盈利的公司，当前面对互联网新的寒潮正在形成，或者说已经到一个临界点的时候，您对互联网公司有什么样的话要说？

　　孙德良：我觉得还是要做到几点，第一特别是目前还没产生盈利的，老是烧钱来做规模的企业要开源节流，应该延长自己能烧的时间，因为你不知道这个冬天有多长，这是我的第一点建议，就是把烧钱的速度放下来，因为你不知道这个冬天有多长，第二个，像我们已经盈利的公司，也要推动变革，因为你不能确保，你的盈利未来是否持续增长，你要开拓新的盈利模式，因为你不知道老的盈利模式还能持续增长吗。