电商混战,物流企业路在何方

2012-07-11 16:33 911

近日来,随着京东商城进行疯狂店庆,频频爆出各样新闻,苏宁易购也于7月5日正式发布了自己的开放平台战略。一方面是美国资金渗透,电商产业竞争恶化,另一方面是通货膨胀快速走高,传统的中国物流企业陷入了两难的境地。

  近日来,随着京东商城进行疯狂店庆,频频爆出各样新闻,苏宁易购也于7月5日正式发布了自己的开放平台战略。京东商城来势汹汹,苏宁易购蓄势待发,电商竞争日益激烈,这将给传统的中国物流企业带来什么样的影响?在这个电子商务飞速发展的今天,中国物流企业又该如何应对?

  电商混战

  2010年,美国华尔街的投资者们开始把目光转向中国的电子商务,麦考林和京东商城成为了华尔街热捧的对象。那时的中国正处于通货膨胀期。美国的金融泡沫尚未灭掉,麦考林、京东商城也未能逃离经济衰弱带来的影响,为什么在2010年下半年却受到华尔街的热捧呢?

  一切经济活动都是由生产、物流、消费三部分组成,通货膨胀也由生产、物流和消费组成。根据2011年物流市场数据显示,中国物流仓库租金同比增长了30%-50%。随着物流成本的提高,企业不得不把成本转嫁到消费者身上。因物价上升,导致消费下降,因消费不足,引发生产恶化,这一恶循环必将导致通货膨胀的推高。

  2010年下半年,麦考林成为在美成功上市的中国B2C第一股,京东商城也得到巨大融资,当当网紧随其后,也成功赴美上市。电商的融资上市给中国企业带来的就是新一轮的价格战、服务战和圈地战。物流作为电子商务中的一环首当其冲,没有拿到注入资金的物流企业也必须加入价格战,或者倒闭。参与这场B2C大战的中国企业除了互联网公司麦考林、京东商城、当当网等,还有苏宁、国美,甚至海尔、海信这样的传统品牌企业。

  一方面是美国资金渗透,电商产业竞争恶化,另一方面是通货膨胀快速走高,传统的中国物流企业陷入了两难的境地。再加上运输成本难以下降,产业管理落后,不能减轻管理成本,电商圈地又促进仓储资金上升,中国物流企业可谓步履维艰。

  中国物流企业路在何方

  从电子商务来讲,电商的任何一笔交易都包含着信息流、商流、资金流、物流。但是电商的本质是卖东西,而不是物流,在整个交易过程中,物流实际上是以服务的方式出现的。没有现代化的物流,任何轻松的商流活动仍会退化成一纸空文。虽然物流不是电商的主体,但是传统的物流企业在电子商务中仍然占有一席之地。

  现代电子商务是一个高速化、信息化、全面化的进程,为了适应这个趋势,传统物流企业必须对传统模式进行改革。物流企业信息化能够满足电子商务的需求,不仅能够优化企业管理模式,而且还能缓解电商格局下的困境。

  一方面,物流企业时时在寻找减少物流成本的方法,但少有突破。众所周知,物流需要仓储,对传统物流企业来讲,仓储成本一直居高不下。当仓储成为信息化中间的一个环节时,它将获得特别大的压缩空间。在整个的选货过程中,产品在仓库里放置的时间缩短,就能加快货物流通速度,降低物流成本,从而提高市场竞争力。

  另一方面,在电子商务的环境下,物流系统中的信息变成了供应链运营的环境基础。网络是平台,供应链是主体,电子商务是手段。信息环境对供应链的一体化起着控制和主导的作用。信息化可使物流实现网络的实时控制。传统的物流活动在其运作过程中,其本质都是以商流为中心,从属商流活动的,因而物流的运作方式是紧紧伴随着商流来运动。而在信息化的作用下,物流的运作是以信息为中心的,信息不仅决定了物流的运动方向,而且也决定着物流的运作方式。在实际运作过程中,通过网络上的信息传递,可以有效地实现对物流的实时控制,实现物流的合理化。

  同时,在电商环境的作用下,客户对产品的可得性心理预期加大,以致企业交货速度的压力变大。因此,物流系统中的港、站、库、配送中心、运输线路等设施的布局、结构和任务将面临较大的调整。

  而信息共享的即时性,使物流企业对客户的需求进行更快的反馈,也使物流这个“以顾客为中心”的理念得以真正实施,即保证企业与客户间的即时互动及客户服务个性化。

  总之,电子商务的发展加快了市场信息化的进程,电商的崛起也宣告了物理企业信息化势在必行,物流企业需要迫切的对传统物流模式进行改革,选择更效率更合理的信息化,来应对电商混战下的格局。

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