高端白酒涨价肆无忌惮

　　名酒涨价似乎距普通老百姓消费较远，但二线白酒跟风涨价，使得白酒销售步入“不涨价不是好酒”的怪圈。

　　不涨价不是好酒？去年底二线品牌跟风涨价

　　如果说，2009年8月1日上调零售价格的舍得酒，有点身先士卒的话，那么进入2009年12月份以后，在茅台、五粮液涨价传言中，一批二线品牌纷纷跟进，演绎了一场中国白酒历史上少有的涨价风潮。

　　经过上千年发展而来的中国白酒，最终形成了一个独特的阶梯分布图：位列第一兵团的只有两家，一是国酒茅台，二是五粮液；第二军团则是由当年国家有关部门认定中国名酒而诞生的，剔除茅台、五粮液，剩下的中国名酒基本均在第二军团；第三军团则是分布在全国各省市的地方名酒。

　　2009年8月1日，身处第二军团的沱牌曲酒率先涨价，将其旗下的陶醉系列和舍得系列上调了6.5%-10%。随后，金种子酒跟风，将其柔和金种子、地蕴醉三秋等系列涨价10%-18%。古井贡酒将其金奖系列、古井贡红系列于2009年12月18日上涨5%；洋河股份将其蓝色经典、洋河大曲等系列上涨5%；山西汾酒自2009年12月10日，对老白汾系列、竹叶青系列均上调10%，对15年以上的汾酒系列上调15%。

　　“有一个现象应该关注，一些二线品牌跟风涨价时，并不关心市场销售如何，大家那时的心理是，谁不涨价谁不是名酒。”白酒业内专家分析。

　　茅台五粮液提价酒企称源自原材料提价

　　第一军团的涨价传言，看来不是空穴来风。1月1日，国酒茅台宣布，上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度为13％。

　　1月15日五粮液宣布，自2010年1月16日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度为8.50%-10.30%。本次价格调整将对本公司2010年经营业绩产生积极影响。

　　查阅这些企业的涨价理由，共同的有一条：原材料价格上涨。当然，一些企业也在含糊其词，如市场供求状况、企业战略发展需要。

　　原料提价是托词追逐高利润是原动力

　　“原材料价格上涨是假，追逐高利润是真。”齐鲁证券研究所酒水研究员如此解读说。据这位专家介绍，每一次白酒涨价，都是股价上涨最好的理由，每次涨价，白酒上市公司的收益率就会有一个较大的提升。

　　去年刚刚上市的洋河股份，涨价理由是产品原材料价格上涨。

　　令股民兴奋的是，洋河股份调价，紧接着是其收益上调。在上市招股说明上，原来预测2009年全年收益同比上涨30%-50%，直接修定位上涨50%-70%。同样的情况在古井贡身上，这家白酒厂预计2009年每股收益0.553元，上年同期只有0.147元。

　　第一军团茅台、五粮液的高收益也令投资者注目。茅台自己发布公告称，2008年茅台毛利率高达84.85%，与社会普通产业毛利率30%相比，真是羡煞旁人。

　　省白酒工业协会白酒专家告诉记者，中国白酒生产和销售有着严格的界定。例如，一瓶500元的茅台酒、五粮液酒，与一瓶50元的地方名酒生产成本相差无几，二者价格的差别主要在品牌价值上。此次大范围的白酒涨价，不应归罪于原材料价格上涨。

　　“好在这些涨价的名酒不是咱老百姓喝的，再涨多少，与我们无关。名酒涨价都记在公款消费上了，咱还喝自己的酒。”济南一消费者告诉记者。以第一军团为代表的涨价名酒，正如这位消费者所言，是公款消费酒和送礼酒的代名词，买酒者虽然不会牵挂几十元一瓶的花费，但名酒涨价带给社会的通胀预期，还是被老百姓经常念叨。