京东今年的11.11活动于11月10日晚8点迎来最高潮，开启“巅峰28小时”。战报数据显示，开场10分钟，京东新百货美妆成交额同比增长100%。SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超200%。京东新百货黄金手镯同比增长超11倍。