B站港交所二次上市:市值3000亿 阿里 腾讯是股东 月活破2亿

2021-03-30 13:12 17019

作者:皮橘子   来源:网经社


3月29日,哔哩哔哩(简称”B站”)正式登陆港交所,开盘价为790港元/股,开盘首日B站便破发,跌2.23%,跌幅一度扩大至6%,总市值约3000亿港元,这是B站第二次登陆资本市场。


哔哩哔哩 股票.jpg

网经社:图片采集自支付宝【股票】


无独有偶,2018年3月28日,B站在纳斯达克挂牌上市后也曾一度跌破发行价。当初融资规模为4.83亿美元,市值约32亿美元,然而仅三年时间,股价已经涨了15倍。


B站核心管理层,董事会主席兼CEO陈睿,创始人、董事兼总裁徐逸,首席运营官李旎,首席财务官樊欣,以及敖厂长、老番茄、何同学、机智的党妹等12名B站UP主共同敲锣。B站港交所代码9626,寓意着B站诞生的日子,为2009年6月26日。


陈睿回应B站港股股价破发时表示,我相信未来公司会证明价值。今天有一种 Yesterday Once More的感觉,我们在美股上市的时候也破发了。但我那时候说过一句话,未来十年没人会记得B站股价破发这件事。


B站表示,募资主要用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销,以及一般公司用途及运营资金需要,从而支持社区健康、高质量的增长。


一、B站一纪 “萌娃”成长


十二年前,22岁的徐逸带着三名小伙伴挤在杭州一间农民房中诞生了B站。如今的B站董事长陈睿彼时在猎豹工作,由于一直对动漫情有独钟,于2010年成为B站前2万用户之一,次年联系上徐逸,两人在徐逸租的农民房中聊到深夜,最后陈睿以天使投资人的身份投资了B站。


随后两年,B站流量几乎每年都翻倍,体量超过A站,开始被投资圈关注。IDG在2013年完成对B站的A轮投资,成为其最早的机构投资者,并在A+轮和B轮继续追投。经徐逸介绍,童晨和B站天使投资人陈睿见面。第一次聊完后,IDG团队就对陈睿有了一些基本判断。团队认为在当时的时代背景下,很难找到一个80年左右、有经验、有思考深度、且深爱这个行业的团队领导者,陈睿不仅有格局,而且对新事物的敏锐度和把握度都非常好。


为了让陈睿更顺利地融入到B站团队,IDG为此专门设计了一套股权激励方案。在B站和IDG的合力推动下,陈睿从猎豹辞职,全职加入B站创业,与徐逸等人一起奋斗。同年加入的,还有B站现任COO李旎。


创业“老炮儿”陈睿出手稳准狠,进行了一些列大刀阔斧的举措。2014年收购了持有视听牌照的上海宽娱。同年购买了第一部正版番剧《浦安铁筋家族》,后来还陆续买下了许多知名番剧的版权,吸引了大量用户。


循着这条发展路径,陈睿在不改变B站原先风格的前提下,完成了B站的合规化和商业化。此后,B站不仅仅引入腾讯的投资,促成双方在游戏动漫领域深入合作;还牵手阿里,在up主的粉丝经济、内容电商领域进行开拓。


网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,上市之前,B站曾有9轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼、君联资本、CMC资本等。


在B站上市的酒会上,一直在公司默默奋斗、性格很腼腆的徐逸激动得在现场哭了。陈睿拍着徐逸的肩膀说,“我一直很服Bishi(徐逸)”。“我曾经跟Bishi说,我岁数比他大11岁,我在Bishi那个年龄时,没有他这种胸怀和气度,我觉得一个人的能力可能是有限的,但是他的格局和胸怀有可能是无限的。”


二、从圈地自萌到打入主流圈


梗是B站文化之一,二次敲钟前,B站有了一个新梗:B站招股书中,将“哔哩哔哩”写成“百度集团”,字样甚为扎眼,也被网友称为“抄了百度作业”,B站解释称是与百度使用了同一家世达律所。

哔哩哔哩(名称成百度).jpg

网经社:图片来自哔哩哔哩招股书


除此之外,B站还有许多在年轻群里广泛流传的梗,诸如用爱发电、AWSL、火钳刘明、前方高能预警,早些时候,他们的梗你可能根本看不懂,像233、FFF、prpr、今天的风甚是喧嚣。就连“哔哩哔哩”这个名字也是个梗,它来源于创始人徐逸最喜欢的动漫角色的绰号。


早期B站一直采用邀请制,不定期开放注册,确保社区用户是趣味相投的。到2014年时,B站也只有4个分区,动画、游戏、音乐和娱乐,这些高度集中的二次元文化内容和用户,令B站的社区氛围异常浓厚。


陈睿加入后,B站多线扩散,多方位合作,影响力进一步扩大。在线上,推出Bilibili拜年纪,举办跨年晚会,推出自制综艺《说唱新世代》,推出纪录片,与欢喜传媒合作推出影视剧《风犬少年的天空》,与索尼旗下Aniplex在动画版权采购方面展开合作,购买东京电视台动画版权,与美国Discovery达成了深度合作,丰富自身版权库和内容库,就连共青团中央也成为B站UP主。


B站的触角探向更多领域,涉及动漫、游戏、影视、电竞、音频、电商等,它还冠名过CBA篮球队。全盘联动,加速了B站“破圈”速度。


网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)数据显示,截止2020年2月,B站月活跃用户近1亿,总体呈平稳增长趋势,目前B站分区超过20个。


哔哩哔哩(月活).png


对于B站“破圈”带来的争议,童晨对创业邦说,B站成长不能被单纯地称为“破圈”,而是原来画下的圈在扩大。它是围绕用户的一个需求横向拓展,去满足更多其他需求。


三、四面出击的B站  主要靠三次元“恰饭”


B站正在去“二次元化”,目前靠游戏、增值服务、广告和电商四项业务“恰饭”,2020年收入达到120亿元,市值一度突破500亿美元。不过,B站目前仍处于亏损状态,去年净亏30亿,同比扩大131%,这与B站推广策略密切相关,其销售及推广费用投入就高达34.9亿元。


哔哩哔哩(营收).png


B站在2018年、2019年、2020年毛利分别为8.55亿元、11.9亿元、28.4亿元;毛利率分别为20.7%、17.6%、23.7%。


哔哩哔哩(毛利润).png


B站的月活从2018年的8700万大幅增加到了2019年的1.175亿,并进一步增长到2020年的1.858亿,依旧保持增长势头。此外,2020年单个活跃用戶平均每天花在B站上的时间保持在80分钟以上。


哔哩哔哩(月活人).png


“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子,逐步渗透到85后,甚至是80后的圈子。”陈睿说,B站2021年会完成2.2亿的月活目标。同时,B站还提出要2023年内,MAU可以做到4亿。


哔哩哔哩(使用人群年龄).png


B站COO李旎说,B站活跃着中国一半年轻人,也是年轻人浓度最高的内容平台,随着90后、00后成社会中坚力量,他们的话语权及消费能力已渗透到各个行业。“在我们看来,未来十年是中国消费爆发的十年。B站用户拥有了新消费的话语权,所以B站一定会成为广告客户必投的一个平台。”


此外,根据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN),B站存在发货问题、网络欺诈等问题。


过去B站一直苦于受众较小、难以变现,如今随着B站一系列扩圈行为和上市动作,证明B站已经走向大众,除了原有的动漫、游戏等服务,B站现在提供的产品和服务还包括直播、电商、会员购等,互联网环境变化过快,在这电商流量的风口,相信B站不会不心动。


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