“双12”95后新兴消费力量崛起分期消费大行其道，专家提醒应理性消费

　　上周，第四个“双12”线下狂欢节落下帷幕，在全国300多个参与口碑“双12”活动的城市中，广州以362万人的参与人数位居第4，并且当天整体交易量的近四分之一由95后贡献。有接受采访的商家表示，“消费年轻化”的趋势越来越明显，而且年轻群体的消费喜好甚至直接影响到其他年龄层。与此同时，也有业内人士提醒，热衷超前消费的90后、95后这股新兴力量，不宜过度依赖分期消费，而应根据个人能力做到理性消费。

　　95后展现强大消费力

　　作为一年一度的线下消费狂欢节，口碑“双12”已经进入第四年。今年口碑“双12”的优惠力度比往年都要强，除了商家给出的最高五折优惠以外，下载了口碑APP的市民，还可以抢到一张折上5折券，在“双12”当天使用。

　　据口碑披露的数据显示，12月12日一天，全国总共有300多个城市参与了口碑“双12”活动。在广州，今年的“双12”虽然是工作日，但完全没有阻挡广州市民出门吃喝玩乐的热情。

　　根据支付宝口碑统计数据显示，广州有362万人参与了口碑“双12”线下抢购，参与人数在全国排名第4。其中，95后人群崭露头角，贡献23%的交易，越来越多的年轻用户加入到这场“吃大餐、抢超市”活动行列。

　　有接受采访的零售业高管向记者表示，“消费年轻化”的趋势正越来越明显。在她看来，年轻人更喜欢接受新鲜事物，因此大量营销方案都是先针对年轻人推出。此外，记者在与一位资深零售业人士交流后发现，中年人的审美有向年轻人看齐的趋势。一种消费一旦在95后中流行，不但能影响90后、85后，甚至能直接影响80后。以淘宝今年“双12”中的销售数据为例，“中年少女”在购买防脱发产品和养生用品的同时，“纹身贴”、“手账”这些少女钟情的产品也被她们收入囊中。

　　90后更热衷超前消费

　　今年支付宝口碑“双12”恰逢唯品会周年庆，根据唯品会统计数据，与80后、70后相比，90后更热衷于超前消费。数据显示，95后男性用户中，60.3%选择了唯品花支付，女性用户中，也有57.2%选择唯品花支付。

　　为了“迎合”年轻消费群体，今年“双12”期间，“苏宁金融”，“京东白条”，分期乐等也纷纷通过各种方式推出各式免息券，并受到疯抢。

　　“用户只需支付较低的月供，就能提前购买到想要的商品。”分期乐负责人表示，比起传统信用卡，互联网分期消费更便利，使得年轻人更热衷消费分期。“比如分期乐用户可以任意选择分期期限和首付比例，还款方式也多种多样，提前还款还能免服务费，上述诸多优势是传统信用卡和其他线下分期所不具备的。”根据分期乐统计，今年“双12”的各项销售数据，有望创下今年以来的新高。以iPhone X为例，截至12日上午11时，其销量已超过“双11”全天，预计全天销量将是“双11”当天的3倍。

　　对于目前流行于90后、95后中的这种消费观，有业内人士表示，该群体大多是大学毕业没多久，受限于收入水平，因而选择分期消费。但信用消费是一把双刃剑，消费者在使用时，更需要做到理性消费，避免落入欠债的陷阱。

　　哪些商品和服务受欢迎？

　　根据尼尔森近日发布的一项报告，中国消费者信心指数在今年第三季度攀升至114点，较二季度增长2个点，连续第四个季度实现增长，达到近20年来的最高水平。在今年的“双12”促销活动中，消费者更倾向于购买哪些商品和服务呢？

　　线下：足疗按摩消费猛增

　　根据支付宝口碑提供的数据，“双12”当天，广州超市、便利店的消费环比增长2倍多，美容美发的消费是上周同期的10倍，足疗按摩则增长了14倍之多。而在餐饮类消费方面，增幅最大的为生鲜水果类，是上周同期的5倍；其次是日韩料理类和素食类，均是上周同期4倍，香锅/烤鱼类和铁板烧类消费是上周同期的3倍。

　　线上：00后已经买化妆品

　　根据淘宝提供的消费报告，“双12”当天，卫衣、化妆品、书写工具同时成为马上18岁的00后的消费重点。而90后则爱买美妆、棉衣、美腿袜。80后喜欢买羽绒服、床类、平板电视。70后则热衷于购买羽绒服、坚果以及清洁用具。

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