天虹商场、友阿股份相继公告加入腾讯微信公共平台。天虹商场于9 月12 日率先公告联手腾讯微生活打造天虹应用平台，实现信息上传、个性化定制、实体会员绑定等功能，引发市场对传统零售转型O2O 的关注；友阿股份于10 月10 日公告与腾讯合作建设“友阿微购”微信公共平台，实现移动支付、信息共享、实体会员绑定、在线客服等功能，或将使O2O 行情进一步升温。

　　绝非个案，未雨绸缪。天虹、友阿相继同微信公共平台合作，我们可以推断：1.微信正在通过某种平台逐步整合实体零售企业；2.实体零售企业也非常倾向于同微信合作以接受信息化改造，触网转型O2O 运作。天虹、友阿绝非个案，我们预判：1.未来将有更多实体零售企业同微信合作；2.从当前新闻报道、公司机制中推断，后续步伐较快的企业可能是南京中商、王府井、步步高、友谊股份、南京新百；3.在转型先行者的驱动下，极端情况有可能全部零售企业都同微信公共平台合作。零售板块性行情将延续，建议未雨绸缪，坚定布局零售。

　　狙击幕后——腾讯微信移动电商平台“微购物”。除零售外，宜华木业也公告推进宜华家居微信应用平台建设。不难看出，腾讯团队正在微信平台上搭建微购物商城而非仅是一个入口、嵌套HTML5 页面，本质上属于一套很强大的移动电商平台，微信移动电商平台名为“微购物”。支付环节早已打通，目前新版“微购物”中主要包括四个方面：第一，商品交易，即“微购物”。主要包括商品管理、订单管理、页面管理和渠道管理四个模块；第二，用户营销，即“微客多”。主要包括用户管理、素材管理、营销群发三个模块；第三，智能客服，即“多客服”。主要包括消息相关设置、工号权限设置两个模块；第四，数据挖掘，即“统计分析”。主要包括用户统计、营销群发统计、渠道数据统计、